Онлайн реклама люксових брендів моди
Тип публікації :
Магістерська робота
Дата випуску :
2026
Автор(и) :
Науковий(і) керівник(и)/редактор(и) :
Мова основного тексту :
Англійська
eKNUTSHIR URL :
Цитування :
[APA 7] Popovych, T. (2026). Online advertising of luxury fashion brands [Master's thesis, Київський національний університет імені Тараса Шевченка]. eKNUTSHIR. https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/34486
[ДСТУ] Popovych T. Online advertising of luxury fashion brands : master's theses : 035 Philology / supervisor A. Belova. Kyiv, 2026. 94 p. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/34486 (date of access: 12.09.2026).
У кваліфікаційній роботі магістра досліджено лінгвістичні аспекти маркетингових стратегії люксових брендів моди методами текстового аналізу, порівняльного аналізу та дискурс аналізу.
Актуальність теми дослідження полягає в тому, що інтернет-реклама має значний вплив на суспільство, і цей вплив стрімко зростає в нашу епоху високих технологій. Бренди люксового моди уособлюють досконалість, статус і престиж, і саме це яскраво проявляється в їхній інтернет-рекламі. Вивчення їхніх лінгвістичних стратегій дає змогу зрозуміти, як ретельно підібраний лексичний запас і стилістичні конструкції впливають на формування цінностей у суспільстві. Дослідження цієї теми є особливо актуальним сьогодні, оскільки персоналізація та таргетинг набувають все більшого поширення, що дозволяє адаптувати рекламу до кожного користувача та залучати більше клієнтів.
Метою дослідження є вивчення мовних засобів, що формують імідж брендів класу «люкс», зокрема через використання тропів та фігур мовлення.
Завданнями були: розгляд поняття рекламного дискурсу, аналіз мовних засобів у рекламних оголошеннях брендів Gucci, Chanel та Louis Vuitton, а також вивчення таргетування та маркетингу в їхній рекламі як частини маркетингової стратегії.
Об’єктом цієї магістерської роботи є медійний образ брендів розкішної моди, а предметом — мовні засоби, що складають онлайн-рекламу цих брендів.
Теоретико-методологічна основа складається з наукових джерел з маркетингу, лінгвістики та соціальних наук, які послужили фундаментом для цього дослідження. Основні методи дослідження, які використовувалися текстовий аналіз, який використовувався для дослідження лінгвістичних структур в рекламах, порівняльний аналіз - для порівняння лінгвістичних стратегій Гуччі, Шанель і Луї Віттон, а також дискурс аналіз для ширшого дослідження соціокультурних явищ. Інтердисциплінарний підхід дозволив обʼєднати дослідження різних наук - лінгвістики, маркетингу та соціальні науки. Додаткові методи, для аналізу інтернет-реклами, включають контент-аналіз веб-сайтів та акаунтів у соціальних мережах брендів Gucci, Chаnel та Louis Vuitton, а також аналіз емпіричних даних, це були конкретні приклади реклами.
Практичне значення моєї роботи полягає у наданні рекомендацій щодо вдосконалення підходів до лінгвістичних аспектів інтернет-реклами, зрозуміти принципи роботи люксових брендів та підвищити ефективність своєї реклами.
Актуальність теми дослідження полягає в тому, що інтернет-реклама має значний вплив на суспільство, і цей вплив стрімко зростає в нашу епоху високих технологій. Бренди люксового моди уособлюють досконалість, статус і престиж, і саме це яскраво проявляється в їхній інтернет-рекламі. Вивчення їхніх лінгвістичних стратегій дає змогу зрозуміти, як ретельно підібраний лексичний запас і стилістичні конструкції впливають на формування цінностей у суспільстві. Дослідження цієї теми є особливо актуальним сьогодні, оскільки персоналізація та таргетинг набувають все більшого поширення, що дозволяє адаптувати рекламу до кожного користувача та залучати більше клієнтів.
Метою дослідження є вивчення мовних засобів, що формують імідж брендів класу «люкс», зокрема через використання тропів та фігур мовлення.
Завданнями були: розгляд поняття рекламного дискурсу, аналіз мовних засобів у рекламних оголошеннях брендів Gucci, Chanel та Louis Vuitton, а також вивчення таргетування та маркетингу в їхній рекламі як частини маркетингової стратегії.
Об’єктом цієї магістерської роботи є медійний образ брендів розкішної моди, а предметом — мовні засоби, що складають онлайн-рекламу цих брендів.
Теоретико-методологічна основа складається з наукових джерел з маркетингу, лінгвістики та соціальних наук, які послужили фундаментом для цього дослідження. Основні методи дослідження, які використовувалися текстовий аналіз, який використовувався для дослідження лінгвістичних структур в рекламах, порівняльний аналіз - для порівняння лінгвістичних стратегій Гуччі, Шанель і Луї Віттон, а також дискурс аналіз для ширшого дослідження соціокультурних явищ. Інтердисциплінарний підхід дозволив обʼєднати дослідження різних наук - лінгвістики, маркетингу та соціальні науки. Додаткові методи, для аналізу інтернет-реклами, включають контент-аналіз веб-сайтів та акаунтів у соціальних мережах брендів Gucci, Chаnel та Louis Vuitton, а також аналіз емпіричних даних, це були конкретні приклади реклами.
Практичне значення моєї роботи полягає у наданні рекомендацій щодо вдосконалення підходів до лінгвістичних аспектів інтернет-реклами, зрозуміти принципи роботи люксових брендів та підвищити ефективність своєї реклами.
Галузі знань та спеціальності :
03 Гуманітарні науки::035 Філологія
Галузі науки і техніки (FOS) :
Гуманітарні науки
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
15.24 MB
Контрольна сума :
(MD5):f86284a04984102c63e3173dbd4678a9