Управління брендом промислового підприємства

Ковтун О. С. Управління брендом промислового підприємства : кваліфікаційна робота магістра : 073 Менеджмент / Ковтун Ольга Станіславівна ; наук. кер. В. М. Приймак. Київ, 2025. 92 с.

Метою роботи є дослідження теоретичних засад та практичних аспектів бренд-менеджменту у системі маркетингової діяльності підприємства, а також розробка рекомендацій щодо ефективного управління брендом для забезпечення сталого розвитку. Роботу присвячено питанням: управління брендом промислового підприємства, аналізу чинників, що впливають на його розвиток, а також оцінюванню ефективності бренд-менеджменту в контексті сучасних ринкових умов. У роботі обґрунтовано: значення бренду як стратегічного ресурсу маркетингової діяльності підприємства та інструменту формування конкурентних переваг та виділено ключові складові бренду, критерії оцінювання його ефективності, а також функції бренду для споживача та компанії. Розкрито методичні підходи до оцінювання сили та вартості бренду, зокрема інтегровану модель і метод Шонфільда. Визначено напрями вдосконалення: управління брендом на прикладі ПрАТ «Оболонь», враховуючи зовнішнє та внутрішнє маркетингове середовище, а також сучасні виклики цифровізації. Удосконалено оцінювання ринкової позиції бренду на основі використання фінансових, ринкових, споживчих та іміджевих критеріїв.