Управління брендом промислового підприємства

Тип публікації :
Магістерська робота
Дата випуску :
2025
Автор(и) :
Ковтун Ольга Станіславівна
Науковий(і) керівник(и)/редактор(и) :
Мова основного тексту :
Ukrainian
eKNUTSHIR URL :
Цитування :
[APA 7] Ковтун, О. С. (2025). Управління брендом промислового підприємства. [Магістерська робота, Київський національний університет імені Тараса Шевченка]. eKNUTSHIR. https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/6754
[ДСТУ] Ковтун О. С. Управління брендом промислового підприємства : кваліфікаційна робота магістра : 073 Менеджмент / наук. кер. І. О. Нетреба. Київ, 2025. 92 с. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/6754 (дата звернення: 17.07.2026).
Метою роботи є дослідження теоретичних засад та практичних аспектів бренд-менеджменту у системі маркетингової діяльності підприємства, а також розробка рекомендацій щодо ефективного управління брендом для забезпечення сталого розвитку. Роботу присвячено питанням: управління брендом промислового підприємства, аналізу чинників, що впливають на його розвиток, а також оцінюванню ефективності бренд-менеджменту в контексті сучасних ринкових умов. У роботі обґрунтовано: значення бренду як стратегічного ресурсу маркетингової діяльності підприємства та інструменту формування конкурентних переваг та виділено ключові складові бренду, критерії оцінювання його ефективності, а також функції бренду для споживача та компанії. Розкрито методичні підходи до оцінювання сили та вартості бренду, зокрема інтегровану модель і метод Шонфільда. Визначено напрями вдосконалення: управління брендом на прикладі ПрАТ «Оболонь», враховуючи зовнішнє та внутрішнє маркетингове середовище, а також сучасні виклики цифровізації. Удосконалено оцінювання ринкової позиції бренду на основі використання фінансових, ринкових, споживчих та іміджевих критеріїв.
Файл(и) :
Вантажиться...
Ескіз
Формат :

Adobe PDF

Розмір :

2.81 MB

Контрольна сума :

(MD5):75c540af4ff3e0e6756b66c478ab7fb5

Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International