Маркетингові засади розвитку круїзного туризму та розробка туристичного продукту
Тип публікації :
Бакалаврська робота
Дата випуску :
2026
Автор(и) :
Cмотрицька, Єлизавета Ігорівна
Науковий(і) керівник(и)/редактор(и) :
Мова основного тексту :
Ukrainian
eKNUTSHIR URL :
Цитування :
[APA 7] Cмотрицька, Є. І. (2026). Маркетингові засади розвитку круїзного туризму та розробка туристичного продукту [Бакалаврська робота, Київський національний університет імені Тараса Шевченка]. eKNUTSHIR. https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/34785
[ДСТУ] Cмотрицька Є. І. Маркетингові засади розвитку круїзного туризму та розробка туристичного продукту : кваліфікаційна робота бакалавра : J3 Туризм та рекреація / наук. кер. Т. І. Михайленко. Київ, 2026. 112 с. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/34785 (дата звернення: 16.09.2026).
У першому розділі досліджено теоретико-методичні засади маркетингу круїзного туризму, визначено поняття, сутність та класифікацію круїзного туризму за шістьма основними ознаками, охарактеризовано особливості організації круїзного туристичного продукту як трирівневої системи та розкрито специфіку маркетингового комплексу 7P у круїзній індустрії.
Другий розділ присвячено аналізу маркетингового середовища світового круїзного ринку: досліджено структуру, обсяги та провідних гравців ринку, здійснено чотирирівневу сегментацію споживачів круїзних послуг, проаналізовано маркетингові стратегії провідних круїзних компаній — Carnival Corporation, Royal Caribbean Group та MSC Cruises, а також систематизовано інструменти digital-маркетингу та просування круїзних турів в онлайн-середовищі.
У третьому розділі розроблено та обґрунтовано авторський круїзний туристичний продукт «Terra Incognita: Середземноморський круїз поза туристичними маршрутами» — 12-денний маршрут через вісім нестандартних портів Середземномор'я, побудований на концепції «трьох фільтрів автентичності». Визначено маркетингове позиціонування продукту, потенційних операторів його реалізації та цільову аудиторію, а також здійснено економічне обґрунтування ефективності запропонованого продукту.
Наукова новизна одержаних результатів полягає у комплексному дослідженні маркетингового середовища світового круїзного ринку через призму одночасного застосування чотирирівневої сегментації споживачів та порівняльного аналізу маркетингових стратегій провідних операторів у контексті сучасних тенденцій digital-маркетингу. Уперше розроблено авторський круїзний туристичний продукт «Terra Incognita» на основі концепції «трьох фільтрів автентичності» як інструменту диференціації у преміальному сегменті ринку.
Практичне значення роботи визначається можливістю використання розробленого туристичного продукту туристичними операторами як готової моделі для виходу на ринок преміальних круїзів, а проведеного економічного обґрунтування — як основи для прийняття управлінських та інвестиційних рішень. Результати аналізу маркетингових стратегій провідних круїзних операторів можуть бути використані при розробці власних комунікаційних стратегій туристичних компаній.
Другий розділ присвячено аналізу маркетингового середовища світового круїзного ринку: досліджено структуру, обсяги та провідних гравців ринку, здійснено чотирирівневу сегментацію споживачів круїзних послуг, проаналізовано маркетингові стратегії провідних круїзних компаній — Carnival Corporation, Royal Caribbean Group та MSC Cruises, а також систематизовано інструменти digital-маркетингу та просування круїзних турів в онлайн-середовищі.
У третьому розділі розроблено та обґрунтовано авторський круїзний туристичний продукт «Terra Incognita: Середземноморський круїз поза туристичними маршрутами» — 12-денний маршрут через вісім нестандартних портів Середземномор'я, побудований на концепції «трьох фільтрів автентичності». Визначено маркетингове позиціонування продукту, потенційних операторів його реалізації та цільову аудиторію, а також здійснено економічне обґрунтування ефективності запропонованого продукту.
Наукова новизна одержаних результатів полягає у комплексному дослідженні маркетингового середовища світового круїзного ринку через призму одночасного застосування чотирирівневої сегментації споживачів та порівняльного аналізу маркетингових стратегій провідних операторів у контексті сучасних тенденцій digital-маркетингу. Уперше розроблено авторський круїзний туристичний продукт «Terra Incognita» на основі концепції «трьох фільтрів автентичності» як інструменту диференціації у преміальному сегменті ринку.
Практичне значення роботи визначається можливістю використання розробленого туристичного продукту туристичними операторами як готової моделі для виходу на ринок преміальних круїзів, а проведеного економічного обґрунтування — як основи для прийняття управлінських та інвестиційних рішень. Результати аналізу маркетингових стратегій провідних круїзних операторів можуть бути використані при розробці власних комунікаційних стратегій туристичних компаній.
Ключові слова :
Галузі знань та спеціальності :
J3 Туризм та рекреація
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
6.41 MB
Контрольна сума :
(MD5):ebf03b7b8b7203b6caa205ee56b6970c
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International