Лінгвальні засоби маніпуляцій у рекламному дискурсі

Десятниченко В. В. Лінгвальні засоби маніпуляцій у рекламному дискурсі : кваліфікаційна робота освітнього ступеня «бакалавр» : 035.01 українська мова та література / наук. кер. С. Шевель. Київ, 2024. 46 с.

Бакалаврська робота присвячена дослідженню питання використання лінгвістичних засобів маніпуляції у рекламних текстах та їх вплив на суспільство. Для досягнення цієї мети, в теоретичній частині розглянуто наукову та лінгвістичну літературу, щодо визначення маніпуляцій та методів їх використання. Досліджено основні прийоми впливу маніпуляції на суспільство.
В практичній частині проведений аналіз реклами відомих компаній. Таких як, Samsung, Coca-Cola, Snickers, Dove, Felix, Vodafone, Lexus, Fairy, АТБ, Чудо та Uklon. Результатом дослідження стало виокремлення конкретних маніпулятивних засобів та стратегій у досліджуваній рекламі. Використовували якісні та кількісні методи аналізу, а саме: контент-аналіз, метод деталізації та статистична обробка даних.
Методи якісного та кількісного аналізу використали для визначення ефективності впливу реклами на споживачів. Метод деталізації було застосовано для більш детального розуміння дієвості маніпуляцій та бажаної мети адресанта. Методом аналізу було досягнуто найбільше розкриття складових реклами, її цілі та вплив на думку споживачів.
На основі цих методів аналізу та досліджень, виявили особливості та види маніпуляцій та їх унікальність. Оцінили рівень впливу реклами на світогляд та поведінку споживачів. Дійшли до висновків, що в кожній з реклам застосовані різні методи привернення уваги, тому варто критично мислити та оцінювати інформацію, яка нас щоденно оточує.