Самореклама як інструмент формування соціального капіталу агента в соціальних мережах (на прикладі Instagram)
Тип публікації :
Бакалаврська робота
Дата випуску :
2023
Автор(и) :
Кравченко Марія Романівна
Мова основного тексту :
ua
eKNUTSHIR URL :
Цитування :
[APA 7] Кравченко, М. Р. (2023). Самореклама як інструмент формування соціального капіталу агента в соціальних мережах (на прикладі Instagram). [Бакалаврська робота, Київський національний університет імені Тараса Шевченка]. eKNUTSHIR. https://ir.library.knu.ua/handle/123456789/4204
[ДСТУ] Кравченко М. Р. Самореклама як інструмент формування соціального капіталу агента в соціальних мережах (на прикладі Instagram) : кваліфікаційна робота бакалавра : 05 Соціальні та поведінкові науки. Київ, 2023. 85 с. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/123456789/4204 (дата звернення: 17.07.2026).
Кваліфікаційна робота дозволила виявити стратегії, що використовуються суб’єктами для самореклами в Instagram з метою накопичення соціального капіталу та способів його конвертації.
В результаті проведеного в рамках дипломної роботи аналізу теоретичних аспектів дослідження соціального капіталу встановлено, що соціальний капітал – це освоєні соціальні зв'язки, результатом використання яких є блага, вигоди, придбання, переваги, які набувають соціальні актори (індивідуальні та колективні).
На основі узагальнення розглянутих теоретичних підходів були зроблені висновки щодо джерел формування соціального капіталу, його структури, компонентів та функцій, а також властивостей та показників накопичення.
Встановлено, що накопичення соціального капіталу не є самоціллю нарощування соціальної взаємодії у віртуальному просторі, натомість його завданнями є конвертація в інші види капіталів.
Зроблено висновок, що використання соціальної мережі Instagram для накопичення та конвертації соціального капіталу ґрунтується на точному розумінні багатьох базових характеристик залучення аудиторії, зокрема її зацікавленості в публікованому контенті на основі якої формується регулярністю публікації постів, методи просування контенту, візуальні та вербальні особливості публікованого.
В практичній частині роботи, завдяки методу контент-аналізу, було досліджено особливості використання інструментів самореклами в мережі Instagram представниками різних професійних груп, яким властива наявність високого рівня соціального капіталу.
Ключові слова : соціальний капітал, Instagram, конвертаціія, самореклама, соціальні мережі.
В результаті проведеного в рамках дипломної роботи аналізу теоретичних аспектів дослідження соціального капіталу встановлено, що соціальний капітал – це освоєні соціальні зв'язки, результатом використання яких є блага, вигоди, придбання, переваги, які набувають соціальні актори (індивідуальні та колективні).
На основі узагальнення розглянутих теоретичних підходів були зроблені висновки щодо джерел формування соціального капіталу, його структури, компонентів та функцій, а також властивостей та показників накопичення.
Встановлено, що накопичення соціального капіталу не є самоціллю нарощування соціальної взаємодії у віртуальному просторі, натомість його завданнями є конвертація в інші види капіталів.
Зроблено висновок, що використання соціальної мережі Instagram для накопичення та конвертації соціального капіталу ґрунтується на точному розумінні багатьох базових характеристик залучення аудиторії, зокрема її зацікавленості в публікованому контенті на основі якої формується регулярністю публікації постів, методи просування контенту, візуальні та вербальні особливості публікованого.
В практичній частині роботи, завдяки методу контент-аналізу, було досліджено особливості використання інструментів самореклами в мережі Instagram представниками різних професійних груп, яким властива наявність високого рівня соціального капіталу.
Ключові слова : соціальний капітал, Instagram, конвертаціія, самореклама, соціальні мережі.
Галузі знань та спеціальності :
05 Соціальні та поведінкові науки
054 Соціологія
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
1.46 MB
Контрольна сума :
(MD5):d4006713eb5881aafce46bdc08c3a8d7
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International