Маркетингове управління виведенням нового бренду підприємства на споживчий ринок
Тип публікації :
Магістерська робота
Дата випуску :
2026
Автор(и) :
Андрійчук, Тамара Миколаївна
Науковий(і) керівник(и)/редактор(и) :
Мова основного тексту :
Ukrainian
eKNUTSHIR URL :
Цитування :
[APA 7] Андрійчук, Т. М. (2026). Маркетингове управління виведенням нового бренду підприємства на споживчий ринок [Магістерська робота, Київський національний університет імені Тараса Шевченка]. eKNUTSHIR. https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/23159
[ДСТУ] Андрійчук Т. М. Маркетингове управління виведенням нового бренду підприємства на споживчий ринок : кваліфікаційна робота магістра : 07 Управління та адміністрування / наук. кер. І. О. Нетреба. Київ, 2026. 100 с. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/23159 (дата звернення: 25.07.2026).
У магістерській роботі досліджено теоретико-методичні та прикладні аспекти процесу формування та реалізації маркетингової стратегії виведення нового бренду підприємства на споживчий ринок. Узагальнено концептуальні підходи до маркетингового управління брендом підприємства, розглянуто методичний інструментарій аналізу внутрішнього і зовнішнього середовища підприємства при виведенні нового бренду на ринок.
Проведено оцінювання та аналіз впливу зовнішніх і внутрішніх факторів на функціонування підприємства на основі таких методів: SWOT-аналізу, PESTEL-аналізу, моделі п’яти конкурентних сил М. Портера, аналізу споживчих переваг, сегментації ринку та карти позиціонування бренду. Здійснено аналіз конкурентного середовища ринку снекової продукції та оцінено ринкові можливості для виведення нового бренду “SoyaNuts”.
Обґрунтовано напрями удосконалення маркетингової політики, зокрема розвитку організаційно-інформаційного забезпечення маркетингової діяльності та підвищення ефективності маркетингових комунікацій підприємства. Розроблено пропозиції щодо позиціонування, просування та розвитку бренду “SoyaNuts” для ТОВ «Він ін Груп».
Проведено оцінювання та аналіз впливу зовнішніх і внутрішніх факторів на функціонування підприємства на основі таких методів: SWOT-аналізу, PESTEL-аналізу, моделі п’яти конкурентних сил М. Портера, аналізу споживчих переваг, сегментації ринку та карти позиціонування бренду. Здійснено аналіз конкурентного середовища ринку снекової продукції та оцінено ринкові можливості для виведення нового бренду “SoyaNuts”.
Обґрунтовано напрями удосконалення маркетингової політики, зокрема розвитку організаційно-інформаційного забезпечення маркетингової діяльності та підвищення ефективності маркетингових комунікацій підприємства. Розроблено пропозиції щодо позиціонування, просування та розвитку бренду “SoyaNuts” для ТОВ «Він ін Груп».
Ключові слова :
маркетингове управління бренд брендинг маркетингова стратегія позиціонування бренду споживчий ринок конкурентоспроможність маркетингові комунікації діджитал-маркетинг ринок снекової продукції marketing management brand branding marketing strategy brand positioning consumer market competitiveness marketing communications digital marketing snack products market
Галузі знань та спеціальності :
07 Управління та адміністрування
Галузі науки і техніки (FOS) :
Соціальні науки
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
3.24 MB
Контрольна сума :
(MD5):f93fbd58a25adecbc44b7a6ffcd77e64
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International