Маркетингове управління виведенням нового бренду підприємства на споживчий ринок

Андрійчук Т. М. Маркетингове управління виведенням нового бренду підприємства на споживчий ринок : кваліфікаційна робота магістра : 073 Менеджмент / наук. кер. І. О. Нетреба. Київ, 2026. 100 с.

У магістерській роботі досліджено теоретико-методичні та прикладні аспекти процесу формування та реалізації маркетингової стратегії виведення нового бренду підприємства на споживчий ринок. Узагальнено концептуальні підходи до маркетингового управління брендом підприємства, розглянуто методичний інструментарій аналізу внутрішнього і зовнішнього середовища підприємства при виведенні нового бренду на ринок.
Проведено оцінювання та аналіз впливу зовнішніх і внутрішніх факторів на функціонування підприємства на основі таких методів: SWOT-аналізу, PESTEL-аналізу, моделі п’яти конкурентних сил М. Портера, аналізу споживчих переваг, сегментації ринку та карти позиціонування бренду. Здійснено аналіз конкурентного середовища ринку снекової продукції та оцінено ринкові можливості для виведення нового бренду “SoyaNuts”.
Обґрунтовано напрями удосконалення маркетингової політики, зокрема розвитку організаційно-інформаційного забезпечення маркетингової діяльності та підвищення ефективності маркетингових комунікацій підприємства. Розроблено пропозиції щодо позиціонування, просування та розвитку бренду “SoyaNuts” для ТОВ «Він ін Груп».