Етичні наративи українських брендів в умовах війни (2022-2025 рр.)

Тип публікації :
Стаття
Дата випуску :
24 червня 2025 р.
Автор(и) :
Мова основного тексту :
Ukrainian
eKNUTSHIR URL :
DOI :
Журнал :
Том :
1
Випуск :
86
ISSN :
2522-1272
Початкова сторінка :
83
Кінцева сторінка :
94
Цитування :
[APA 7] Грицюта, Н. (2025). Етичні наративи українських брендів в умовах війни (2022-2025 рр.). Наукові записки Інституту журналістики, 1(86), 83–94. https://doi.org/10.17721/2522-1272.2025.86.7
[ДСТУ] Грицюта Н. Етичні наративи українських брендів в умовах війни (2022-2025 рр.). Наукові записки Інституту журналістики. 2025. Т. 1, № 86. С. 83—94. DOI: 10.17721/2522-1272.2025.86.7 (дата звернення: 26.07.2026).
Об’єктом цього дослідження є етичні наративи українських брендів, що використовуються в цілях підвищення ефективності соціальних комунікацій та інтенсифікації вітчизняного маркетингового середовища, яке змінило свою конфігурацію в умовах жорстокої ворожої агресії у період російсько-української війни. Актуальність статті пов’язана з важливістю питань етики в інформаційному середовищі та значними змінами в етичних парадигмах соціальних комунікацій, які виникли та сформували наративи за період російсько-української війни, що впливають на громадську думку. Мета дослідження – концептуалізувати етичні наративи українських брендів, їхню трансформацію, окресливши основні тенденції, пов’язані з цим, і загрози, які можуть завдати шкоди моральному стану українського суспільства. Методами дослідження є критичний огляд емпіричних джерел, компаративний розгляд меседжів сучасних українських брендів та контент-аналіз їхніх етичних наративів на підставі вивчення специфіки текстів, інструментів, методів взаємодії з аудиторією та впливів на стан і настрої українського суспільства. Головні висновки – етичні наративи українських брендів у період російсько-української війни виявляють високий ступінь як соціальної відповідальності, так і громадянської свідомості вітчизняного бізнесу. Громадські об’єднання, що стали активними учасниками суспільства і партнерами підприємництва у воєнний час, поширюють серед патріотично наснажених меседжів етичні наративи, які чинять гідний вплив на суспільство
Файл(и) :
Вантажиться...
Ескіз
Завантажити
Формат :

Adobe PDF

Розмір :

617 KB

Контрольна сума :

(MD5):009f0e4ab0ef20e56e55c20f0b45e13e

Creative Commons Attribution 4.0 International
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International