Етичні наративи українських брендів в умовах війни (2022-2025 рр.)

Грицюта, Н. (2025). Етичні наративи українських брендів в умовах війни (2022-2025 рр.). Наукові записки Інституту журналістики, 1(86), 83–94. https://doi.org/10.17721/2522-1272.2025.86.7

Об’єктом цього дослідження є етичні наративи українських брендів, що використовуються в цілях підвищення ефективності соціальних комунікацій та інтенсифікації вітчизняного маркетингового середовища, яке змінило свою конфігурацію в умовах жорстокої ворожої агресії у період російсько-української війни. Актуальність статті пов’язана з важливістю питань етики в інформаційному середовищі та значними змінами в етичних парадигмах соціальних комунікацій, які виникли та сформували наративи за період російсько-української війни, що впливають на громадську думку. Мета дослідження – концептуалізувати етичні наративи українських брендів, їхню трансформацію, окресливши основні тенденції, пов’язані з цим, і загрози, які можуть завдати шкоди моральному стану українського суспільства. Методами дослідження є критичний огляд емпіричних джерел, компаративний розгляд меседжів сучасних українських брендів та контент-аналіз їхніх етичних наративів на підставі вивчення специфіки текстів, інструментів, методів взаємодії з аудиторією та впливів на стан і настрої українського суспільства. Головні висновки – етичні наративи українських брендів у період російсько-української війни виявляють високий ступінь як соціальної відповідальності, так і громадянської свідомості вітчизняного бізнесу. Громадські об’єднання, що стали активними учасниками суспільства і партнерами підприємництва у воєнний час, поширюють серед патріотично наснажених меседжів етичні наративи, які чинять гідний вплив на суспільство