Інтертекстуальність в рекламних текстах

Доман Е. Ю. Інтертекстуальність в рекламних текстах : кваліфікаційна робота магістра : 035 Філологія / наук. кер. О. В. Борисович. Київ, 2022. 77 с.

Мета роботи – дослідити використання інтертекстуальності в рекламних текстах.
Об’єктом дослідження є інтертекстуальні елементи, що застосовуються (використовуються) в рекламі, предметом дослідження є особливості їх використання в рекламних текстах.
В роботі визначено поняття інтертекстуальності, її характеристики та видів. Вивчено структурно-композиційні особливості рекламного тексту. Ідентифіковано алюзії як форми прояву інтертекстуальності.Визначено теоретичні аспекти вивчення алюзії. Досліджено національні марковані алюзій в рекламі.
Матеріалом дослідження виступили рекламні повідомлення у вигляді рекламної відео-кампанії в YouTube та на телебаченні, контекстна реклама, а також зовнішня реклама (реклама на банерах, білбордах, сіті-лайтах). У ході роботи було проаналізовано 32 приклади реклами, що містила в собі алюзивні посилання.