Вплив соціальних мереж на систему маркетингових комунікацій міжнародних компаній (МК).
Тип публікації :
Дисертація
Дата випуску :
2017
Автор(и) :
Суровцев Олександр Олександрович
Науковий(і) керівник(и)/редактор(и) :
Якубовський Валерій Володимирович
Мова основного тексту :
ua
uk_UA
eKNUTSHIR URL :
Цитування :
[APA 7] Суровцев, О. О. (2017). Вплив соціальних мереж на систему маркетингових комунікацій міжнародних компаній (МК). [Дис. канд. екон. наук, Київський національний університет імені Тараса Шевченка]. eKNUTSHIR. https://ir.library.knu.ua/handle/123456789/538
[ДСТУ] Суровцев О. О. Вплив соціальних мереж на систему маркетингових комунікацій міжнародних компаній (МК). : дис. … канд. екон. наук : 05 Соціальні та поведінкові науки. Київ, 2017. 227 с. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/123456789/538 (дата звернення: 25.07.2026).
У дисертації проведено диференціацію та визначено поліваріантність соціальних мереж у структурі комунікаційних інструментів міжнародних компаній. Виявлено інноваційну спрямованість соціальних мереж як засобу реалізації комунікаційної політики МК, досліджено процес трансформації взаємозв’язку соціальних мереж та традиційних інструментів маркетингових комунікацій МК.
Основні результати, які отримані в процесі розв’язання поставлених завдань та становлять наукову новизну дослідження, полягають у такому: вперше розроблено економіко-математичну модель дослідження ефективності цільової рекламної кампанії в соціальних мережах (таргетингу) та просування за рахунок надання споживачеві релевантної інформації нерекламного характеру (контенту).
На основі аналізу маркетингової діяльності міжнародних компаній доведено переважно вищу економічну ефективність контенту в порівнянні з таргетингом, що є підґрунтям для перерозподілення маркетингових бюджетів суб’єктів міжнародної економічної діяльності на користь створення та розповсюдження інформації нерекламного характеру; запропоновано стратегію збуту через соціальні мережі для використання міжнародними компаніями у рамках міжнародних економічних відносин, яка складається з методологічних вказівок щодо реалізації таких етапів: визначення позиціонування бренду в соціальних мережах; дослідження цільової аудиторії; визначення цілей і ключових показників ефективності збутової кампанії; підбір релевантного інструментарію; розроблення тактик реалізації встановлених цілей; моніторинг та аналіз стратегії збуту.
Основні результати, які отримані в процесі розв’язання поставлених завдань та становлять наукову новизну дослідження, полягають у такому: вперше розроблено економіко-математичну модель дослідження ефективності цільової рекламної кампанії в соціальних мережах (таргетингу) та просування за рахунок надання споживачеві релевантної інформації нерекламного характеру (контенту).
На основі аналізу маркетингової діяльності міжнародних компаній доведено переважно вищу економічну ефективність контенту в порівнянні з таргетингом, що є підґрунтям для перерозподілення маркетингових бюджетів суб’єктів міжнародної економічної діяльності на користь створення та розповсюдження інформації нерекламного характеру; запропоновано стратегію збуту через соціальні мережі для використання міжнародними компаніями у рамках міжнародних економічних відносин, яка складається з методологічних вказівок щодо реалізації таких етапів: визначення позиціонування бренду в соціальних мережах; дослідження цільової аудиторії; визначення цілей і ключових показників ефективності збутової кампанії; підбір релевантного інструментарію; розроблення тактик реалізації встановлених цілей; моніторинг та аналіз стратегії збуту.
Галузі знань та спеціальності :
05 Соціальні та поведінкові науки
051 Економіка
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
3.22 MB
Контрольна сума :
(MD5):806e2fc5a485f10c213d8aa1fe39adcc
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International