Управління маркетинговою діяльністю організації на ринку медійних послуг

Бершадська Д. Р. Управління маркетинговою діяльністю організації на ринку медійних послуг : кваліфікаційна робота магістра : 073 Менеджмент / Бершадська Діана Романівна ; наук. кер. Т. С. Овчаренко. Київ, 2025. 71, [5] с.

Метою роботи є дослідження сучасного маркетингу як міждисциплінарної галузі, що поєднує економічні, психологічні, соціологічні та управлінські аспекти. У роботі розглядаються основні методи та інструменти маркетингу, методичні підходи до управління маркетинговою діяльністю в сфері медіапослуг, зокрема на прикладі радіостанції «Голос Києва». Особливу увагу приділено використанню економіко-математичного моделювання та ключових показників ефективності (KPI) для оцінки результативності маркетингових стратегій. Проаналізовано маркетингову стратегію радіостанції, ефективність інструментів для залучення нової аудиторії, зокрема через цифрові платформи. Проведено SWOT-аналіз, сформульовано рекомендації для вдосконалення маркетингової діяльності станції. Окремий акцент зроблено на результатах нової маркетингової стратегії для програми «Щоденники саморозвитку»