Маніпулятивний потенціал неймінгових моделей в українськомовному рекламному дискурсі (на матеріалі назв харчових продуктів)

Білокінь, Вікторія Миколаївна

Маніпулятивний потенціал неймінгових моделей в українськомовному рекламному дискурсі (на матеріалі назв харчових продуктів)

Тип публікації :

Бакалаврська робота

Дата випуску :

3 липня 2026 р.

Автор(и) :

Білокінь, Вікторія Миколаївна

Кафедра української мови та прикладної лінгвістики

Науковий(і) керівник(и)/редактор(и) :

Шевель, Святослав

Кафедра української мови та прикладної лінгвістики

Мова основного тексту :

Ukrainian

eKNUTSHIR URL :

https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/34750

Цитування :

[APA 7] Білокінь, В. М. (2026). Маніпулятивний потенціал неймінгових моделей в українськомовному рекламному дискурсі (на матеріалі назв харчових продуктів) [Бакалаврська робота, Київський національний університет імені Тараса Шевченка]. eKNUTSHIR. https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/34750

[ДСТУ] Білокінь В. М. Маніпулятивний потенціал неймінгових моделей в українськомовному рекламному дискурсі (на матеріалі назв харчових продуктів) : кваліфікаційна робота бакалавра : 03 Гуманітарні науки / наук. кер. С. Шевель. Київ, 2026. 79 с. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/34750 (дата звернення: 15.09.2026).

У сучасному світі нас постійно оточує реклама. Її завданням є просування рекламного товару, який, зі свого боку, окрім торговельної марки, ще має комерційну назву. Харчові продукти, які люди купують щодня, це товари першої необхідності. В умовах сильної конкуренції на продовольчому ринку саме комерційна назва й пакування, в які закладений маніпулятивний потенціал, стають основними інструментами впливу на споживача. Дослідження спрямоване на визначення маніпулятивних технологій впливу рекламного дискурсу в процесі неймінгу: їхнього функційно-прагматичного потенціалу й реалізації на лінгвістичних рівнях. Робота охоплює теоретичні основи рекламного й маркетингового дискурсів і їхніх складників: рекламний текст, неймінг, мовленнєвий і маніпулятивний впливи, мішені й лінгвальні засоби маніпулятивного впливу; розробку власної класифікації мішеней, їхніх підвидів і виокремлення лінгвальних засобів маніпулятивного впливу, що реалізуються в процесі неймінгу. Об’єкт дослідження – корпус назв харчових продуктів, який зібраний за 2025 рік. Предмет дослідження – граматична й лексико-семантична параметризація назв харчових продуктів в українськомовному рекламному дискурсі. У процесі роботи було застосовано контент-аналіз, дискурс-аналіз, описовий, структурний і статистичний методи. Наукова новизна роботи полягає у формуванні класифікації мішеней маніпулятивного впливу в неймінгових моделях сучасного українськомовного рекламного дискурсу й визначені їхні підвиди, які реалізуються лінгвальними засобами на мовних рівнях. Результатами дослідження можна послуговуватися у сферах реклами й маркетингу для розробки й просування комерційних назв на продовольчому ринку. Ця праця становить теоретико-практичний матеріал для навчальних курсів із психолінгвістики, комунікативної лінгвістики, соціолінгвістики й бізнес-лінгвістики.

Ключові слова :

рекламний дискурс рекламний текст неймінг харчових продуктів комерційна назва маніпулятивний вплив мішені маніпулятивного впливу лінгвальні засоби маніпулятивного впливу advertising discourse advertising text food product naming commercial name manipulative influence targets of manipulative influence linguistic means of manipulative influence

Галузі знань та спеціальності :

03 Гуманітарні науки

03 Гуманітарні науки::035 Філологія

Галузі науки і техніки (FOS) :

Гуманітарні науки

Мови та література

Лінгвістика

Файл(и) :

Завантажити

Формат :

Adobe PDF

Розмір :

61.82 MB

Контрольна сума :

(MD5):d8ba789b87e42efcdc4cce9229fcad24