Критичний дискурс-аналіз маркетингу рослинного м’яса (на матеріалі Інстаграм маркетингу компанії Beyond Meat)

Rybalchenko, A. Yu. (2024). Critical Discourse Analysis of Plant-Based Meat Marketing (based on Beyond Meat’s Instagram Marketing). Studia Linguistica, 24, 89–100. https://doi.org/10.17721/StudLing2024.24.89-100

У статті за допомогою інструментів критичного дискурс-аналізу досліджуються лінгвістичні та семіотичні засоби, що використовуються у маркетингу компанії BEYOND MEAT в Інстаграмі. Головна увага приділяється стилістичним засобам, а саме антропоморфізму, метафорі, гіперболі, іншуванню та їх використанню у маркетингових стратегіях для позиціонування бренду у сучасних культурних і етично заангажованих наративах.