Стратегія просування українських роздрібних мереж кондитерських виробів на міжнародні ринки

Об’єктом дослідження є стратегія просування українських роздрібних мереж кондитерських виробів на міжнародні ринки
Предметом дослідження є розробка стратегії просування українських роздрібних мереж кондитерських виробів на міжнародні ринки, оцінка економічної ефективності стратегії просування
Мета дипломної роботи полягає в узагальненні та аналізі теоретичних і практичних основ формування стратегії просування, розробці стратегії просування українських роздрібних мереж кондитерських виробів на міжнародні ринки.
За результатами дослідження сформульовані рекомендації щодо впровадження стратегії просування для ТОВ КД “Вацак” з метою збільшення її частки на ринку кондитерських виробів Литви. Ціллю стратегії просування визначено збільшення рівня обізнаності споживачів про бренд КД “Вацак” на ринку Литви на 15% до кінця 2024 року.
Для досягнення встановленої цілі було запропоновано реалізацію наступних маркетингових заходів: ведення соціальних мереж (Facebook, Instagram), ведення веб-сайту, оновлення інформації тощо, співпраця з інфлюєнсерами, експертами у кондитерській галузі, участь у виставках, ярмарках, дегустації, акції тощо, статті, інтерв’ю, маркетингові дослідження.

The object of the study is the promotion strategy for ukrainian retail chains of confectionery products in international markets.
The subject of the study is the development of promotion strategy for ukrainian retail chains of confectionery products in international markets, an assessment of the economic effectiveness of the promotion strategy.
The thesis aim is to generalize and analyze the theoretical and practical foundations of the formation of a promotion strategy, to develop a strategy for the promotion of Ukrainian retail chains of confectionery products to international markets.
Based on the results of the research, recommendations were formulated regarding the implementation of a promotion strategy for KD "Vatsak" LLC to increase its share in the Lithuanian confectionery market.
The goal of the promotion strategy is to increase the level of consumer awareness of KD brand "Vatsak" on the Lithuanian market by 15% by the end of 2024.
To achieve this goal, the implementation of the following marketing activities was proposed: maintaining social networks (Facebook, Instagram), maintaining a website, updating information, etc., cooperation with influencers, experts in the confectionery industry, participation in exhibitions, fairs, tastings, promotions, etc., articles, interviews, marketing research.

Абрамова С. П. Стратегія просування українських роздрібних мереж кондитерських виробів на міжнародні ринки : кваліфікаційна робота магістра : 075 Маркетинг / Абрамова Софія Петрівна. – Київ, 2023. – 97 с.