Формування бренду роботодавця підприємства на ринку хлібопекарських виробів

Фрідріх Ю. В. Формування бренду роботодавця підприємства на ринку хлібопекарських виробів : кваліфікаційна робота бакалавра : 073 Менеджмент / наук. кер. Т. С. Овчаренко. Київ, 2025. 95, [9] с.

У кваліфікаційній роботі бакалавра досліджено теоретико-методичні основи та практичні підходи до побудови привабливого образу роботодавця на прикладі ТзОВ «Хлібодар» (ТМ «Рум’янець»). Об’єктом дослідження є процеси брендингу роботодавця в умовах конкурентного ринку хлібобулочних виробів, предметом — методичне, організаційне та інформаційно-аналітичне забезпечення формування EVP (Employer Value Proposition) й оцінювання його ефективності . Метою роботи стало обґрунтування комплексної стратегії розвитку бренду роботодавця та розробка практичних рекомендацій щодо підвищення його привабливості для внутрішніх і зовнішніх стейкхолдерів. Для цього виконано PESTLE- та SWOT-аналіз зовнішнього й внутрішнього середовища, оцінено ключові атрибути бренду (організаційний, функціональний, економічний і психологічний), протестовано EVP серед поточних працівників і кандидатів, а також розроблено заходи з цифровізації HR-комунікацій та впровадження програм менторингу й well-being ініціатив. Практична значущість роботи полягає в адаптованій інформаційно-аналітичній моделі бренду роботодавця, що сприяє зміцненню репутації компанії, оптимізації витрат на підбір персоналу та підвищенню конкурентоспроможності на ринку праці.