Формування парадигми ризик-орієнтованих маркетингових стратегій на ринку споживчих товарів
Тип публікації :
Стаття
Дата випуску :
2021
Автор(и) :
Пономаренко, Т.
Мова основного тексту :
Ukrainian
eKNUTSHIR URL :
Журнал :
Випуск :
2(54)
ISSN :
1728-2292
Початкова сторінка :
63
Кінцева сторінка :
66
Цитування :
[APA 7] Пономаренко, Т. (2021). Формування парадигми ризик-орієнтованих маркетингових стратегій на ринку споживчих товарів. Вісник: Міжнародні відносини, (2(54)), 63–66. https://doi.org/10.17721/1728-2292.2021/2-54/63-66
[ДСТУ] Пономаренко Т. Формування парадигми ризик-орієнтованих маркетингових стратегій на ринку споживчих товарів. Вісник: Міжнародні відносини. 2021. № 2(54). С. 63—66. DOI: 10.17721/1728-2292.2021/2-54/63-66 (дата звернення: 25.07.2026).
В умовах високого рівня конкуренції на споживчих ринках, підвищення рівня вимог покупців до продукції, упровадження стандартизації та сертифікації продуктів (особливо на європейських ринках), збільшення рівня доступності товарів та інформації про їхню якість змінюються маркетингові стратегії на користь ризик-орієнтованих. У статті систематизовано теоретичні засади парадигми ризик-орієнтованих маркетингових стратегій у контексті ймовірних ризиків через стихійність маркетингових дій, потребу в постійному моніторингу структури галузі, інформації про ринок та конкурентну позицію підприємства. Парадигма про ризик-орієнтовані маркетингові стратегії почала формуватися у 1970–1980 рр. ХХ ст. в контексті виокремлення основних ознак стратегій підприємств – спланованості або стихійності. Визначено основні причини формування ризик-орієнтованих маркетингових стратегій: зростання поточної ринкової інформації, що впливає на дії, рішення підприємства щодо ціни продукції в короткотерміновому періоді; вимогливість ринку до якості, витрат і часу доставки продуктів, дедалі більші очікування клієнтів; потреба у сертифікації продукції й упровадження схем стандартизації; високий рівень складності управління відносинами зі значною кількістю постачальників. Парадигму ризик-орієнтованих маркетингових стратегій розглянуто в контексті уявлень про підприємництво, маркетинг і ризик, як основоположних пов'язаних економічних категорій. Зазначені поняття завжди характеризуються інноваційністю та ризикованістю залежно від типу споживчого ринку.
Ключові слова :
risk-based marketing strategy consumer goods market marketing plan risk-based marketing strategy consumer goods market marketing plan ризик-орієнтованість маркетингова стратегія ринок споживчих товарів маркетинговий план ризик-орієнтованість маркетингова стратегія ринок споживчих товарів маркетинговий план
Галузі знань та спеціальності :
23 Соціальна робота::231 Соціальна робота
Галузі науки і техніки (FOS) :
Інші соціальні науки
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
291.37 KB
Контрольна сума :
(MD5):1bfdb7c2199995ec29faf8e1c4f17885
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International