Брендінг міста як інструмент підвищення його привабливості

Кузенко М.П. Брендінг міста як інструмент підвищення його привабливості : кваліфікаційна магістерська робота : 281 Публічне управління та адміністрування / Кузенко Марія Петрівна. – Київ, 2023. – 92 с.

У роботі досліджено теоретичні основи створення бренду міст як чинника підвищення його привабливості. Проаналізовано практику створення брендів міст України. Досліджено напрями удосконалення стратегування створення брендів міст. Обгрунтовано шляхи удосконалення формування бренда з метою підвищення туристичної привабливості міста.


Ключові слова: бренд, брендіг міста, імідж міста, туристична привабливість, цільова аудиторія, стратегування створення бренда, конкурентна ідентичність міста.

The paper examines the theoretical foundations of creating a city brand as a factor in increasing its attractiveness. The practice of creating brands of Ukrainian cities was analyzed. The directions for improving the strategy of creating city brands have been studied. Ways of improving the formation of the brand in order to increase the tourist attractiveness of the city are substantiated.


Keywords: brand, city branding, city image, tourist attraction, target audience, branding strategy, city logo, competitive identity of the city.