Мультимодальність у віртуальній рекламі всесвітньо-відомих брендів

Зайцева А. Ю. Мультимодальність у віртуальній рекламі всесвітньо-відомих брендів : кваліфікаційна робота магістра : 035 Філологія / Зайцева Анастастасія Юріївна. - Київ, 2022. - 100 с.

Мета дослідження – описати особливості реалізації мультимодальності в рекламах, їх значення та вплив на загальний зміст та розуміння.
Об'єкт дослідження – мультимодальний текст реклами відомих брендів.
Предметом нашого дослідження є мовне та графічне оформлення основних мультимодальних реклам.
В ході роботи визначено поняття: віртуальний текст, реклама, метафора, мультимодальність. Вивчено методики мультимодального моделювання та методи дискурсивного аналізу. Проведено вибірку, аналіз та описано особливості функціонування мультимодальності у вибраних рекламах.
Наукова новизна полягає в тому, що раніше мультимодальність найчастіше відбиралася з друкованого тексту та розглядалася із стилістичної точки зору. Представлена теоретико-методична база дозволяє розглянути мультимодальність з семіотичної точки зору, вивчити її семантику з огляду на інтертекстуальні, дискурсивні компоненти та їх вплив на зміст будь-якого виду тексту.