Мультимодальність у віртуальній рекламі всесвітньо-відомих брендів
Тип публікації :
Магістерська робота
Дата випуску :
2022
Автор(и) :
Зайцева Анастастасія Юріївна
Науковий(і) керівник(и)/редактор(и) :
Єфименко Вікторія Антонівна
Мова основного тексту :
ua
eKNUTSHIR URL :
Цитування :
[APA 7] Зайцева, А. Ю. (2022). Мультимодальність у віртуальній рекламі всесвітньо-відомих брендів. [Магістерська робота, Київський національний університет імені Тараса Шевченка]. eKNUTSHIR. https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/1044
[ДСТУ] Зайцева А. Ю. Мультимодальність у віртуальній рекламі всесвітньо-відомих брендів : кваліфікаційна робота магістра : 03 Гуманітарні науки / наук. кер. В. А. Єфименко. Київ, 2022. 100 с. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/1044 (дата звернення: 17.07.2026).
Мета дослідження – описати особливості реалізації мультимодальності в рекламах, їх значення та вплив на загальний зміст та розуміння.
Об'єкт дослідження – мультимодальний текст реклами відомих брендів.
Предметом нашого дослідження є мовне та графічне оформлення основних мультимодальних реклам.
В ході роботи визначено поняття: віртуальний текст, реклама, метафора, мультимодальність. Вивчено методики мультимодального моделювання та методи дискурсивного аналізу. Проведено вибірку, аналіз та описано особливості функціонування мультимодальності у вибраних рекламах.
Наукова новизна полягає в тому, що раніше мультимодальність найчастіше відбиралася з друкованого тексту та розглядалася із стилістичної точки зору. Представлена теоретико-методична база дозволяє розглянути мультимодальність з семіотичної точки зору, вивчити її семантику з огляду на інтертекстуальні, дискурсивні компоненти та їх вплив на зміст будь-якого виду тексту.
Об'єкт дослідження – мультимодальний текст реклами відомих брендів.
Предметом нашого дослідження є мовне та графічне оформлення основних мультимодальних реклам.
В ході роботи визначено поняття: віртуальний текст, реклама, метафора, мультимодальність. Вивчено методики мультимодального моделювання та методи дискурсивного аналізу. Проведено вибірку, аналіз та описано особливості функціонування мультимодальності у вибраних рекламах.
Наукова новизна полягає в тому, що раніше мультимодальність найчастіше відбиралася з друкованого тексту та розглядалася із стилістичної точки зору. Представлена теоретико-методична база дозволяє розглянути мультимодальність з семіотичної точки зору, вивчити її семантику з огляду на інтертекстуальні, дискурсивні компоненти та їх вплив на зміст будь-якого виду тексту.
Ключові слова :
Галузі знань та спеціальності :
03 Гуманітарні науки
03 Гуманітарні науки::035 Філологія
Галузі науки і техніки (FOS) :
Гуманітарні науки
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
1.24 MB
Контрольна сума :
(MD5):9a9feb350935d1407e30af370c0984d0
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International