Розвиток бренду українських виробників косметичної продукції на ринку Польщі

Метою дослідження є узагальнення теоретичних підходів та розробка практичних рекомендацій щодо розвитку бренду для покращення іміджу українських виробників косметичної продукції на міжнародних ринках.
Об’єктом дослідження є ринкова діяльність українських виробників косметичної продукції на міжнародних ринках.
Предметом дослідження є стратегія розвитку бренду української компанії «МЕДИЧНЕ НАУКОВО-ВИРОБНИЧЕ ОБ'ЄДНАННЯ «БІОКОН»» на ринках ЄС.
За результатами дослідження сформульовано власне визначення поняття “бренд”, також виявлено найбільш вагомі фактори макро- та мікромаркетингового середовища, бізнес-культури, а також особливості споживчих мотивацій на ринках Польщі та Італії для українських виробників косметичної продукції. Розроблено низку практичних заходів щодо розвитку бренду для компанії «МЕДИЧНЕ НАУКОВО-ВИРОБНИЧЕ ОБ'ЄДНАННЯ «БІОКОН»» на обраному ринку та було оцінено економічну ефективність запропонованих маркетингових заходів.

The aim of the research is to summarize theoretical approaches and develop practical recommendations for brand development to improve the image of Ukrainian cosmetic manufacturers in international markets.
The object of the research is the market activity of Ukrainian manufacturers of cosmetic products in international markets.
The subject of research is the brand development strategy of the Ukrainian company "MEDICAL RESEARCH AND PRODUCTION ASSOCIATION "BIOKON"" in the EU markets.
According to the results of the research, constructed the own definition of the concept of "brand" and identified the most important factors of the macro- and micro-marketing environment, business culture, as well as the peculiarities of consumer motivations in the markets of Poland and Italy for Ukrainian cosmetic manufacturers. A number of practical measures for brand development for the company "MEDICAL RESEARCH AND PRODUCTION ASSOCIATION "BIOKON"" in the selected market have been developed and the economic efficiency of the proposed marketing activities has been evaluated.

Шелест О. В. Розвиток бренду українських виробників косметичної продукції на ринку Польщі : кваліфікаційна робота магістра : 075 Маркетинг / Шелест Олена Валеріївна. - Київ, 2023. - 176 с.