Маркетинг територій: європейський досвід розробки і реалізації стратегій

У ході виконання роботи досліджено найбільш ефективні механізми впровадження маркетингу територій. В науковій роботі детально розглянуто питання еволюції, становлення і розвитку маркетингу крізь призму історії, фактів й прикладів. Зображено, яким чином це поняття почало використовуватися не тільки в межах комерційних інтересів, а й на рівні як місцевих, так і державних органів влади.
Унікальністю одержаних результатів є розкриття інноваційних методів реалізації інструментів територіального маркетингу на місцях, що стало поштовхом до поширення і розробки новітніх підходів у даній галузі.


Ключові слова: територіальний маркетинг, залучення інвестицій, впровадження стратегій, привабливість територій, культурна спадщина, позиціонування.

In the context of globalization, the governments of the European Union member states gain significant influence by promoting their own territorial uniqueness in order to develop regions by attracting both tourists from different regions of the world and investors to finance promising territorial development projects. Thus, the study and implementation of effective territorial marketing tools is a prerequisite for achieving the above goals.
In order to explore the most effective mechanisms for introducing territory marketing, the scientific work considers in detail the issues of evolution, formation and development of marketing through the prism of history, facts and examples. It shows how this concept began to be used not only within commercial interests, but also at the level of both local and state governments.
The uniqueness of the results obtained is the disclosure of innovative methods for implementing territorial marketing tools on the ground, which became the impetus for the dissemination and development of new approaches in this industry.


Keywords: territorial marketing, attraction of investments, introduction of strategies, attractiveness of territories, cultural heritage, positioning.

Пашиста Л.Р. Маркетинг територій: європейський досвід розробки і реалізації стратегій : кваліфікаційна магістерська робота : 281 Публічне управління та адміністрування / Пашиста Ліна Русланівна. – Київ, 2023. – 61 с.