Брендинг міст: вербальна і невербальна складові (на матеріалі англійської мови)

Денисюк І. В. Брендинг міст: вербальна і невербальна складові (на матеріалі англійської мови) : кваліфікаційна робота на здобуття освітнього ступеня “магістр” : 035 Філологія / наук. кер. А. Д. Бєлова. Київ, 2022. 66 с.

Особливе значення даного дослідження полягає в тому, що територіальний брендинг сьогодні можна охарактеризувати як актуальну парадигму управління територіями, що відповідає специфіці сучасного геополітичного розвитку. Територіальний брендинг – це комунікативна стратегія в маркетингу територій, яку, у свою чергу, можна визначити як «діяльність з просування та розвитку території з використанням певного набору методів та інструментів з метою покращення умов життя мешканців даної території та залучення до неї потенційних споживачів». Територіальний бренд можна визначити як унікальний, цілісний, стійкий, диференційований і позитивно репрезентує образ території у свідомості цільових аудиторій, що сприяє формуванню переваги цієї території перед іншими в ситуації вибору, як а також формування інших запланованих поведінкових реакцій цільових аудиторій на цю територію.
У сучасну інформаційно-комунікаційну епоху, що створила нові умови та простори для процесів взаємодії, брендинг став фокусним процесом, орієнтованим для формування іміджу продукту, послуги, території, що у свою чергу формує їхнє позитивне сприйняття споживачем. Вивчення закономірностей та логіки створення ефективного бренду досить активно здійснюється маркетологами, соціологами, політологами, психологами, фахівцями у сфері рекламної діяльності, PR-комунікації та іншими дослідниками гуманітарної парадигми.