Брендинг міст: вербальна і невербальна складові (на матеріалі англійської мови)
Тип публікації :
Магістерська робота
Дата випуску :
2022
Автор(и) :
Денисюк Ірина Вікторівна
Науковий(і) керівник(и)/редактор(и) :
Мова основного тексту :
ua
eKNUTSHIR URL :
Цитування :
[APA 7] Денисюк, І. В. (2022). Брендинг міст: вербальна і невербальна складові (на матеріалі англійської мови). [Магістерська робота, Київський національний університет імені Тараса Шевченка]. eKNUTSHIR. https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/4130
[ДСТУ] Денисюк І. В. Брендинг міст: вербальна і невербальна складові (на матеріалі англійської мови) : кваліфікаційна робота магістра : 03 Гуманітарні науки / наук. кер. А. Д. Бєлова. Київ, 2022. 66 с. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/4130 (дата звернення: 17.07.2026).
Особливе значення даного дослідження полягає в тому, що територіальний брендинг сьогодні можна охарактеризувати як актуальну парадигму управління територіями, що відповідає специфіці сучасного геополітичного розвитку. Територіальний брендинг – це комунікативна стратегія в маркетингу територій, яку, у свою чергу, можна визначити як «діяльність з просування та розвитку території з використанням певного набору методів та інструментів з метою покращення умов життя мешканців даної території та залучення до неї потенційних споживачів». Територіальний бренд можна визначити як унікальний, цілісний, стійкий, диференційований і позитивно репрезентує образ території у свідомості цільових аудиторій, що сприяє формуванню переваги цієї території перед іншими в ситуації вибору, як а також формування інших запланованих поведінкових реакцій цільових аудиторій на цю територію.
У сучасну інформаційно-комунікаційну епоху, що створила нові умови та простори для процесів взаємодії, брендинг став фокусним процесом, орієнтованим для формування іміджу продукту, послуги, території, що у свою чергу формує їхнє позитивне сприйняття споживачем. Вивчення закономірностей та логіки створення ефективного бренду досить активно здійснюється маркетологами, соціологами, політологами, психологами, фахівцями у сфері рекламної діяльності, PR-комунікації та іншими дослідниками гуманітарної парадигми.
У сучасну інформаційно-комунікаційну епоху, що створила нові умови та простори для процесів взаємодії, брендинг став фокусним процесом, орієнтованим для формування іміджу продукту, послуги, території, що у свою чергу формує їхнє позитивне сприйняття споживачем. Вивчення закономірностей та логіки створення ефективного бренду досить активно здійснюється маркетологами, соціологами, політологами, психологами, фахівцями у сфері рекламної діяльності, PR-комунікації та іншими дослідниками гуманітарної парадигми.
Галузі знань та спеціальності :
03 Гуманітарні науки
03 Гуманітарні науки::035 Філологія
Галузі науки і техніки (FOS) :
Гуманітарні науки
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
850.62 KB
Контрольна сума :
(MD5):66783bcb4e2884a3a044e1055927bd5e
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International