Аналіз RTB-платформ для автоматизації купівлі та продажу медіаконтенту
Тип публікації :
Стаття
Дата випуску :
29 грудня 2020 р.
Автор(и) :
Поперешняк, С.
Мова основного тексту :
Ukrainian
eKNUTSHIR URL :
Випуск :
1/2(3/4)
Початкова сторінка :
13
Кінцева сторінка :
19
Цитування :
[APA 7] Коротін, Д., & Поперешняк, С. (2020). Аналіз RTB-платформ для автоматизації купівлі та продажу медіаконтенту. Безпека інформаційних систем і технологій, (1/2(3/4)), 13–19. https://doi.org/10.17721/ISTS.2020.4.11-18
[ДСТУ] Коротін Д., Поперешняк С. Аналіз RTB-платформ для автоматизації купівлі та продажу медіаконтенту. Безпека інформаційних систем і технологій. 2020. № 1/2(3/4). С. 13—19. DOI: 10.17721/ISTS.2020.4.11-18 (дата звернення: 25.07.2026).
Проведено аналіз RTB-платформ для автоматизації купівлі та продажу медіаконтенту. За результатами
цього аналізу сформовано мету наукового дослідження, яка полягає у проведенні аналізу й обґрунтуванні доці
льності використання DSP-, SSP-платформ. Для досягнення поставленої мети проведено аналіз технологій
Programmatic і RTB-платформ, переваг і недоліків аукціонних і прямих закупівель, порядку роботи DSP- та
RTB-аукціону. З'ясовано, що у RTB-системах взаємодіють між собою рекламні майданчики або біржі, які про
дають свій інвентар, рекламодавці або агентства, зацікавлені в покупці цього інвентарю, а також відвідувачі
сайтів. Визначено, що на відміну від старої моделі медійних закупівель, в RTB на торги виставляють не рекла
мне місце, а рекламні матеріали для абсолютно конкретного відвідувача, що дає можливість купувати тільки
цільову аудиторію. З'ясовано, що інтереси сайтів на аукціоні представляють Sell Side Platform (SSP), де через
SSP-майданчики виставляють на аукціон свій рекламний інвентар. Завдяки SSP власники сайтів в автоматич
ному режимі продають покази реклами найбільшій кількості рекламодавців за максимальною ціною. Визначе
но, що у SSP зберігається інформація про рекламні майданчики, формати реклами й інформація про відвідува
чів сайтів. Зосереджено увагу на тому, що в той самий час інтереси рекламодавців на аукціоні представля
ють Demand Side Platforms (DSP). З'ясовано, що DSP спрощують процес купівлі реклами на великій кількості
рекламних бірж, дозволяють гнучко керувати ціною показів і налаштовувати рекламні кампанії, збирають
ставки, настроювання та креативи всіх рекламодавців, які беруть участь в аукціоні. Дійшли висновку, що
згідно з eMarketer, програмна реклама постійно набуває популярності на українському медіаринку.
Авторами визначено переваги та недоліки використання DSP. Акцентовано увагу на перевагах, до яких на
лежать: висока ефективність; використання платформ управління даними CRM або DMP; точні можливості
з націлювання; підтримка за межами традиційної підтримки клієнтами однієї мережі; високоякісний інвен
тар. Визначено недоліки, до яких віднесено високу вартість і складність.
цього аналізу сформовано мету наукового дослідження, яка полягає у проведенні аналізу й обґрунтуванні доці
льності використання DSP-, SSP-платформ. Для досягнення поставленої мети проведено аналіз технологій
Programmatic і RTB-платформ, переваг і недоліків аукціонних і прямих закупівель, порядку роботи DSP- та
RTB-аукціону. З'ясовано, що у RTB-системах взаємодіють між собою рекламні майданчики або біржі, які про
дають свій інвентар, рекламодавці або агентства, зацікавлені в покупці цього інвентарю, а також відвідувачі
сайтів. Визначено, що на відміну від старої моделі медійних закупівель, в RTB на торги виставляють не рекла
мне місце, а рекламні матеріали для абсолютно конкретного відвідувача, що дає можливість купувати тільки
цільову аудиторію. З'ясовано, що інтереси сайтів на аукціоні представляють Sell Side Platform (SSP), де через
SSP-майданчики виставляють на аукціон свій рекламний інвентар. Завдяки SSP власники сайтів в автоматич
ному режимі продають покази реклами найбільшій кількості рекламодавців за максимальною ціною. Визначе
но, що у SSP зберігається інформація про рекламні майданчики, формати реклами й інформація про відвідува
чів сайтів. Зосереджено увагу на тому, що в той самий час інтереси рекламодавців на аукціоні представля
ють Demand Side Platforms (DSP). З'ясовано, що DSP спрощують процес купівлі реклами на великій кількості
рекламних бірж, дозволяють гнучко керувати ціною показів і налаштовувати рекламні кампанії, збирають
ставки, настроювання та креативи всіх рекламодавців, які беруть участь в аукціоні. Дійшли висновку, що
згідно з eMarketer, програмна реклама постійно набуває популярності на українському медіаринку.
Авторами визначено переваги та недоліки використання DSP. Акцентовано увагу на перевагах, до яких на
лежать: висока ефективність; використання платформ управління даними CRM або DMP; точні можливості
з націлювання; підтримка за межами традиційної підтримки клієнтами однієї мережі; високоякісний інвен
тар. Визначено недоліки, до яких віднесено високу вартість і складність.
Галузі знань та спеціальності :
12 Інформаційні технології
Галузі науки і техніки (FOS) :
Інженерія та технології
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
998.42 KB
Контрольна сума :
(MD5):4013390f03f281545d6f9ddf95bb8898
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International