Gender stereotyping in mass media (based on the linguistic and discursive analysis of news articles and advertisements)

Prylipko O. Gender stereotyping in mass media (based on the linguistic and discursive analysis of news articles and advertisements) : master’s thesis : 035 Philology / supervised by Vira Orlova. Kyiv, 2025. 104 р.

Дослідження присвячене вивченню гендерних стереотипів у засобах масової інформації, зокрема тому, як мовні та візуальні елементи формують гендерне сприйняття у новинних статтях, журнальних рекламних оголошеннях, телевізійних комерційних роликах та рекламі в цифрових медіа. Актуальність дослідження полягає в усвідомленні того, як медіа продовжують відображати та закріплювати гендерні норми, незважаючи на постійні зусилля суспільства, спрямовані на просування гендерної рівності.
Об'єктом дослідження є гендерна репрезентація в мас-медійному дискурсі, а предметом - лінгвістичні та дискурсивні особливості гендерних стереотипів у різних медіаформатах.
Метою дослідження є вивчення того, як мова та медійний дискурс сприяють конструюванню, закріпленню та трансформації гендерних стереотипів у масовій комунікації.
Завдання передбачають: дослідження історичної еволюції гендерної репрезентації в мас-медіа; визначення поняття та класифікації гендерних стереотипів; аналіз сучасних теорій впливу ЗМІ; проведення лінгводискурсивного аналізу гендерної репрезентації в новинних оголошеннях та рекламі.
Гендерні стереотипи - це соціально сконструйовані переконання про ролі, якості та поведінку, які вважаються притаманними жінкам і чоловікам, і саме вони слугують центральним концептом дослідження.
Робота пропонує детальний аналіз гендерної репрезентації в різних медіаформатах з акцентом на лінгвістичні та дискурсивні механізми, за допомогою яких конструюються та підтримуються стереотипи. Результати дослідження вказують на стійкий дисбаланс: жінок часто зображують з точки зору їхньої зовнішності, емоцій та міжособистісних ролей, тоді як чоловіків частіше представляють як представників влади, раціональності та професійної компетентності. Такі патерни відображають і посилюють укорінені гендерні ідеології в медійному дискурсі, непомітно формуючи суспільне сприйняття та соціальні очікування.
Загалом, гендерні стереотипи залишаються домінуючою складовою мас-медійного дискурсу, впливаючи на те, як сприймаються та оцінюються окремі особистості та соціальні ролі. Хоча цифрові платформи пропонують можливості для більш інклюзивної репрезентації, традиційні стереотипи залишаються вбудованими в медійні наративи. Ця робота сприяє ширшому розумінню ролі медіа у формуванні соціальних реалій і підкреслює необхідність критичного ставлення до медіаконтенту.