Eye Tracking як специфічний метод маркетингових досліджень, проблеми та перспективи таких досліджень в Україні

Осадчий В. М. Eye Tracking як специфічний метод маркетингових досліджень, проблеми та перспективи таких досліджень в Україні : кваліфікаційна робота : 054 Соціологія / Осадчий Владислав Михайлович. - Київ, 2022. - 61 с.

Метою роботи є оцінка перспективності використання айтрекінгу як специфічного методу досліджень в Україні.
У першому розділі розглянуто метод Eye tracking, основні історичні-теоретичні засади методу та область застосування. У другому розділі розглянуто методичні засади методу Eye tracking, основні метрики, аналіз отриманих даних в ході дослідження з використанням методу Eye tracking. У третьому розділі розглянуто використання методу Eye tracking в практичній площині, розглянуто вторинне дослідження, яке було проведеного в Україні, проаналізовано перспективи використання технології в Україні.
За результатом роботи оцінено перспективи використання методу в Україні, запропоновано можливі напрямки досліджень.

Ключові слова: айтрекінгове дослідження, айтрекер, нейромаркетингові дослідження, UX-тестування, візуалізація даних.