Eye Tracking як специфічний метод маркетингових досліджень, проблеми та перспективи таких досліджень в Україні
Тип публікації :
Магістерська робота
Дата випуску :
2022
Автор(и) :
Осадчий Владислав Михайлович
Мова основного тексту :
ua
eKNUTSHIR URL :
Цитування :
[APA 7] Осадчий, В. М. (2022). Eye Tracking як специфічний метод маркетингових досліджень, проблеми та перспективи таких досліджень в Україні. [Магістерська робота, Київський національний університет імені Тараса Шевченка]. eKNUTSHIR. https://ir.library.knu.ua/handle/123456789/4171
[ДСТУ] Осадчий В. М. Eye Tracking як специфічний метод маркетингових досліджень, проблеми та перспективи таких досліджень в Україні : кваліфікаційна робота магістра : 05 Соціальні та поведінкові науки. Київ, 2022. 61 с. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/123456789/4171 (дата звернення: 17.07.2026).
Метою роботи є оцінка перспективності використання айтрекінгу як специфічного методу досліджень в Україні.
У першому розділі розглянуто метод Eye tracking, основні історичні-теоретичні засади методу та область застосування. У другому розділі розглянуто методичні засади методу Eye tracking, основні метрики, аналіз отриманих даних в ході дослідження з використанням методу Eye tracking. У третьому розділі розглянуто використання методу Eye tracking в практичній площині, розглянуто вторинне дослідження, яке було проведеного в Україні, проаналізовано перспективи використання технології в Україні.
За результатом роботи оцінено перспективи використання методу в Україні, запропоновано можливі напрямки досліджень.
Ключові слова: айтрекінгове дослідження, айтрекер, нейромаркетингові дослідження, UX-тестування, візуалізація даних.
У першому розділі розглянуто метод Eye tracking, основні історичні-теоретичні засади методу та область застосування. У другому розділі розглянуто методичні засади методу Eye tracking, основні метрики, аналіз отриманих даних в ході дослідження з використанням методу Eye tracking. У третьому розділі розглянуто використання методу Eye tracking в практичній площині, розглянуто вторинне дослідження, яке було проведеного в Україні, проаналізовано перспективи використання технології в Україні.
За результатом роботи оцінено перспективи використання методу в Україні, запропоновано можливі напрямки досліджень.
Ключові слова: айтрекінгове дослідження, айтрекер, нейромаркетингові дослідження, UX-тестування, візуалізація даних.
Галузі знань та спеціальності :
05 Соціальні та поведінкові науки
054 Соціологія
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
2.29 MB
Контрольна сума :
(MD5):5ad6697c4dcd6113faf27f5890e1e154
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International