Організаційно-методичне забезпечення розвитку корпоративного бренду підприємства

Левченко К. В. Організаційно-методичне забезпечення розвитку корпоративного бренду підприємства : кваліфікаційна робота магістра : 073 Менеджмент / Левченко Катерина Віталіївна ; наук. кер.С. Г. Фірсова. Київ, 2025. 91, [27] с.

Метою роботи є узагальнення теоретичних та методичних основ розвитку корпоративного бренду підприємства та розробка практичних рекомендацій щодо удосконалення корпоративного брендингу ПрАТ «НЕК «Укренерго» на ринку електричної енергії.
Дана магістерська робота спрямована на систематизацію наукових підходів до трактування поняття корпоративного брендингу, ролі бренду в системі стратегічного управління підприємством, винайдення зв’язку між корпоративним брендом та репутацією компанії. Проведено комплексну діагностику корпоративного бренду НЕК «Укренерго», включаючи дослідження та оцінювання його основних складових шляхом побудови матриці ідентифікації корпоративного бренду, а також детального аналізу зовнішнього та внутрішнього середовища компанії. Висвітлено стратегії HR-бренду компанії та політики корпоративної соціальної відповідальності з можливостями їх покращення на основі якісного аналізу. За допомоги застосування методів багатокритерійного аналізу альтернатив визначено основні напрями розвитку корпоративного бренду досліджуваного підприємства та сформовані практичні рекомендації щодо вдосконалення управління його розвитком в НЕК «Укренерго»