Організаційно-методичне забезпечення розвитку корпоративного бренду підприємства
Тип публікації :
Магістерська робота
Дата випуску :
2025
Автор(и) :
Левченко Катерина Віталіївна
Науковий(і) керівник(и)/редактор(и) :
Мова основного тексту :
Ukrainian
eKNUTSHIR URL :
Цитування :
[APA 7] Левченко, К. В. (2025). Організаційно-методичне забезпечення розвитку корпоративного бренду підприємства. [Магістерська робота, Київський національний університет імені Тараса Шевченка]. eKNUTSHIR. https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/6815
[ДСТУ] Левченко К. В. Організаційно-методичне забезпечення розвитку корпоративного бренду підприємства : кваліфікаційна робота магістра : 073 Менеджмент / наук. кер. С. Г. Фірсова. Київ, 2025. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/6815 (дата звернення: 17.07.2026).
Метою роботи є узагальнення теоретичних та методичних основ розвитку корпоративного бренду підприємства та розробка практичних рекомендацій щодо удосконалення корпоративного брендингу ПрАТ «НЕК «Укренерго» на ринку електричної енергії.
Дана магістерська робота спрямована на систематизацію наукових підходів до трактування поняття корпоративного брендингу, ролі бренду в системі стратегічного управління підприємством, винайдення зв’язку між корпоративним брендом та репутацією компанії. Проведено комплексну діагностику корпоративного бренду НЕК «Укренерго», включаючи дослідження та оцінювання його основних складових шляхом побудови матриці ідентифікації корпоративного бренду, а також детального аналізу зовнішнього та внутрішнього середовища компанії. Висвітлено стратегії HR-бренду компанії та політики корпоративної соціальної відповідальності з можливостями їх покращення на основі якісного аналізу. За допомоги застосування методів багатокритерійного аналізу альтернатив визначено основні напрями розвитку корпоративного бренду досліджуваного підприємства та сформовані практичні рекомендації щодо вдосконалення управління його розвитком в НЕК «Укренерго»
Дана магістерська робота спрямована на систематизацію наукових підходів до трактування поняття корпоративного брендингу, ролі бренду в системі стратегічного управління підприємством, винайдення зв’язку між корпоративним брендом та репутацією компанії. Проведено комплексну діагностику корпоративного бренду НЕК «Укренерго», включаючи дослідження та оцінювання його основних складових шляхом побудови матриці ідентифікації корпоративного бренду, а також детального аналізу зовнішнього та внутрішнього середовища компанії. Висвітлено стратегії HR-бренду компанії та політики корпоративної соціальної відповідальності з можливостями їх покращення на основі якісного аналізу. За допомоги застосування методів багатокритерійного аналізу альтернатив визначено основні напрями розвитку корпоративного бренду досліджуваного підприємства та сформовані практичні рекомендації щодо вдосконалення управління його розвитком в НЕК «Укренерго»
Ключові слова :
корпоративний бренд брендинг стратегія розвитку бренду бренд роботодавця методи багатокритерійного аналізу альтернатив корпоративна соціальна відповідальність оцінювання бренду матриця ідентифікації корпоративного бренду якісний аналіз ціннісна пропозиція для працівників corporate brand branding brand development strategy employer brand methods of multi-criteria analysis of alternatives corporate social responsibility brand evaluation corporate brand identification matrix qualitative analysis employees' value proposition
Галузі знань та спеціальності :
07 Управління та адміністрування::073 Менеджмент
Галузі науки і техніки (FOS) :
Соціальні науки
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
7.52 MB
Контрольна сума :
(MD5):891c6f65d231eae9100c1e772fb4eed8
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International