Стратегія просування українських виробників дієтичних добавок на міжнародних ринках
Тип публікації :
Магістерська робота
Дата випуску :
2022
Автор(и) :
Масюк Марія Сергіївна
Мова основного тексту :
ua
eKNUTSHIR URL :
Цитування :
[APA 7] Масюк, М. С. (2022). Стратегія просування українських виробників дієтичних добавок на міжнародних ринках [Магістерська робота, Київський національний університет імені Тараса Шевченка]. eKNUTSHIR. https://ir.library.knu.ua/handle/123456789/1808
[ДСТУ] Масюк М. С. Стратегія просування українських виробників дієтичних добавок на міжнародних ринках : кваліфікаційна робота магістра : 051 Економіка. Київ, 2022. 162 с. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/123456789/1808 (дата звернення: 25.07.2026).
У ході виконання роботи, в межах етапу розробки стратегії було розглянуто різні типи стратегій просування на міжнародному ринку (стратегія проштовхування, протягування та комбінована), різні методи визначення бюджету на просування та обґрунтовано оптимальний варіант для підприємств виробників дієтичних добавок. Для характеристики комплексу просування було розглянуто підходи різних дослідників (Старостіна А. О., Кочкіна Н. Ю., Ян В Віктор, Зозульов О. В., Лук’янець Т. І) та виділено основні інструменти комплексу просування (такі як реклама, зв’язки з громадськістю, прямий маркетинг, особистий продаж та стимулювання збуту), а також похідні, синтетичні інструменти (спонсорство, виставки та ярмарки, фірмовий стиль, упакування, брендинг, франчайзинг, телемаркетинг, мерчандайзинг тощо). Було обґрунтовано необхідність здійснення комплексного аналізу ефективності – включаючи до оцінюваних метрик не лише кількісні, а і якісні показники. Щодо кількісних показників, аналіз ефективності стратегії просування підприємства доцільно базувати на розрахунку динаміки фінансових даних, що характеризують результати стратегії як з боку доходів, так і з боку витрат.
Галузі знань та спеціальності :
051 Економіка
05 Соціальні та поведінкові науки
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
2.95 MB
Контрольна сума :
(MD5):a86d73b382665855e0476affdeaf5fb6
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International