Лінгвонаратологічні моделі рекламних текстів українськомовного та англомовного бізнес-дискурсу
Тип публікації :
Магістерська робота
Дата випуску :
4 липня 2026 р.
Автор(и) :
Смоляр, Марія Юріївна
Науковий(і) керівник(и)/редактор(и) :
Мова основного тексту :
Ukrainian
eKNUTSHIR URL :
Цитування :
[APA 7] Смоляр, М. Ю. (2026). Лінгвонаратологічні моделі рекламних текстів українськомовного та англомовного бізнес-дискурсу [Магістерська робота, Київський національний університет імені Тараса Шевченка]. eKNUTSHIR. https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/34673
[ДСТУ] Смоляр М. Ю. Лінгвонаратологічні моделі рекламних текстів українськомовного та англомовного бізнес-дискурсу : кваліфікаційна робота магістра : 03 Гуманітарні науки / наук. кер. С. Шевель. Київ, 2026. 80 с. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/34673 (дата звернення: 14.09.2026).
Магістерську роботу присвячено дослідженню лінгвонаратологічних моделей рекламних текстів українськомовного та англомовного бізнес-дискурсу. Актуальність теми зумовлена активним використанням сторітелінгу, архетипних сюжетів і наративних стратегій у сучасній рекламній комунікації, що сприяє формуванню емоційного зв’язку між брендом і споживачем. У контексті цифровізації медіапростору рекламний текст трансформується з інформативного повідомлення у складний полікодовий наративний конструкт, орієнтований на персуазивний вплив. Об’єктом дослідження є рекламні відеотексти українськомовного та англомовного бізнес-дискурсу, а предметом – лінгвопрагматичні та наратологічні особливості конструювання рекламної оповіді, а також мовні засоби репрезентації наративності. Метою роботи стало виявлення та систематизація основних моделей творення оповідності в рекламних текстах і визначення їхніх прагматичних функцій у різних лінгвокультурних середовищах. Для реалізації поставленої мети застосовано комплексний підхід, що поєднує методи лінгвостилістичного, прагмалінгвістичного, дискурсивного, порівняльного та наратологічного аналізу. Матеріалом дослідження слугували 140 рекламних відеороликів українських та міжнародних брендів, розміщених на платформі YouTube. Використання міждисциплінарної методології дало змогу простежити специфіку функціонування наративних моделей у сучасному рекламному просторі та визначити їхню роль у формуванні комунікативної ефективності тексту. У роботі охарактеризовано структурно-композиційні особливості рекламних текстів, досліджено основні типи рекламних наративів, проаналізовано архетипні моделі та мовні засоби, що забезпечують сугестивний вплив на аудиторію. Визначено, що українськомовний та англомовний рекламний дискурс демонструють як спільні наративні стратегії, так і культурно зумовлені відмінності у способах побудови рекламної історії. Результати дослідження можуть бути використані у сфері маркетингових комунікацій, копірайтингу, медіалінгвістики та під час викладання дисциплін, пов’язаних із теорією дискурсу та реклами.
Галузі знань та спеціальності :
03 Гуманітарні науки
03 Гуманітарні науки::035 Філологія
Галузі науки і техніки (FOS) :
Гуманітарні науки
Мови та література
Лінгвістика
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
5.22 MB
Контрольна сума :
(MD5):c75fb2cef7141ff8790ae773a36981ca