Особливості формування репрезентації «мовного обличчя» бренду «Сільпо»
Тип публікації :
Бакалаврська робота
Дата випуску :
3 липня 2026 р.
Автор(и) :
Шишолік, Владислава Романівна
Науковий(і) керівник(и)/редактор(и) :
Мова основного тексту :
Ukrainian
eKNUTSHIR URL :
Цитування :
[APA 7] Шишолік, В. Р. (2026). Особливості формування репрезентації «мовного обличчя» бренду «Сільпо» [Бакалаврська робота, Київський національний університет імені Тараса Шевченка]. eKNUTSHIR. https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/34768
[ДСТУ] Шишолік В. Р. Особливості формування репрезентації «мовного обличчя» бренду «Сільпо» : кваліфікаційна робота бакалавра : 03 Гуманітарні науки / наук. кер. О. М. Мацько. Київ, 2026. 68 с. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/34768 (дата звернення: 15.09.2026).
Роботу присвячено комплексному лінгвістичному аналізу «мовного обличчя» українського ритейл-бренду «Сільпо» на матеріалі Instagram-дискурсу. Розглянуто теоретичні засади дослідження бренду як міждисциплінарного феномену, обґрунтовано розмежування понять «мова бренду» і «мовне обличчя» бренду як метафоричного операційного поняття, що позначає сукупність стійких вербальних патернів. Схарактеризовано структурно-жанрові та семіотичні особливості мови бренду, визначено роль мовних засобів у формуванні брендової репрезентації.
Практичний аналіз здійснено на матеріалі корпусу з 50 дописів сторінки @silpo.ua за лютий–квітень 2026 року. Застосовано описовий, структурний та контекстуально-інтерпретаційний методи, метод суцільної вибірки та елементи кількісного аналізу. Рівневий аналіз охопив фонетичний, морфологічний, лексичний та синтаксичний рівні.
Встановлено, що «мовне обличчя» «Сільпо» формується через систему взаємопов'язаних стратегій: на фонетичному рівні домінує ономатопея трьох тематичних груп; на морфологічному — зменшувально-пестлива суфіксація і система авторських оказіоналізмів; лексичний рівень характеризується взаємодією народно-розмовної, обрядової та запозиченої лексики, розвиненою тропеїчною системою і трансформованою фразеологією; синтаксичний — домінуванням спонукальних речень, парцеляцією та діалогізацією. Доведено, що мовні рішення бренду є системними і формують унікальний ідіолект, упізнаваний споживачем.
Практичний аналіз здійснено на матеріалі корпусу з 50 дописів сторінки @silpo.ua за лютий–квітень 2026 року. Застосовано описовий, структурний та контекстуально-інтерпретаційний методи, метод суцільної вибірки та елементи кількісного аналізу. Рівневий аналіз охопив фонетичний, морфологічний, лексичний та синтаксичний рівні.
Встановлено, що «мовне обличчя» «Сільпо» формується через систему взаємопов'язаних стратегій: на фонетичному рівні домінує ономатопея трьох тематичних груп; на морфологічному — зменшувально-пестлива суфіксація і система авторських оказіоналізмів; лексичний рівень характеризується взаємодією народно-розмовної, обрядової та запозиченої лексики, розвиненою тропеїчною системою і трансформованою фразеологією; синтаксичний — домінуванням спонукальних речень, парцеляцією та діалогізацією. Доведено, що мовні рішення бренду є системними і формують унікальний ідіолект, упізнаваний споживачем.
Ключові слова :
брендовий дискурс Instagram-дискурс оказіоналізм ономатопея лінгвокреативність рекламний текст медіалінгвістика словотвірна інновація персуазивна функція «мовне обличчя» бренду brand voice brand discourse Instagram discourse occasionalism onomatopoeia linguistic creativity advertising text media linguistics word-formation innovation persuasive function
Галузі знань та спеціальності :
03 Гуманітарні науки
03 Гуманітарні науки::035 Філологія
Галузі науки і техніки (FOS) :
Гуманітарні науки
Мови та література
Лінгвістика
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
11.07 MB
Контрольна сума :
(MD5):ee375f4ffa4513c227fac44616b6ba27