Sensory Modalities In Multimodal Advertising of Automobiles (Based on Bmw, Mercedes-Benz and Volvo Advertisements)

Huntyk Ya. Sensory Modalities In Multimodal Advertising of Automobiles (Based on Bmw, Mercedes-Benz and Volvo Advertisements) : Master’s Thesis : 035 Philology / supervised by A. D. Belova. Kyiv, 2026. 133 p.

У роботі досліджено лінгвістичні та екстралінгвістичні механізми сенсорних модальностей у сучасній автомобільній рекламі. Актуальність дослідження зумовлена переходом індустрії до електромобілів, що змушує преміальні бренди відмовлятися від рекламування механічних характеристик на користь створення імерсивних, мультисенсорних наративів способу життя. Об’єктом дослідження є англомовний мультимодальний рекламний дискурс преміальних автомобільних брендів (BMW, Mercedes-Benz та Volvo) у період з 2020 по 2026 рік. Предмет охоплює функціонування та когнітивно-емоційний вплив візуальної, аудіальної і тактильної модальностей, що реалізуються через мультимодальні метафори та синестезійні ефекти.
Мета роботи полягає в класифікації та аналізі мультимодальних механізмів репрезентації сенсорного сприйняття в сучасних автомобільних рекламних роликах. У дослідженні застосовується новітня методологічна база, яка інтегрує мультимодальний дискурс-аналіз із підходами когнітивної лінгвістики, а саме гіпотезою соматичних маркерів та емоційною моделлю PAD.
Структурно робота складається зі вступу, трьох основних розділів, присвячених теоретичним засадам, практичному мультимодальному аналізу та оцінці когнітивного сприйняття, а також висновків. Результати свідчать про те, що преміальні бренди використовують різні сенсорні стратегії для конструювання архетипних ідентичностей: BMW використовує кінетичний динамізм та зооморфні метафори, Mercedes-Benz – інтенсивне сенсорне насичення для створення відчуття розкоші, Volvo – тишу та мінімалізм для формування психологічного прихистку. Дослідження доводить, що сучасна реклама систематично використовує соматичні маркери, які впливають на рішення про покупку.