Sensory Modalities In Multimodal Advertising of Automobiles (Based on Bmw, Mercedes-Benz and Volvo Advertisements)
Тип публікації :
Магістерська робота
Дата випуску :
2026
Автор(и) :
Науковий(і) керівник(и)/редактор(и) :
Мова основного тексту :
Англійська
eKNUTSHIR URL :
Цитування :
[APA 7] Гутник, Я. (2026). Sensory Modalities In Multimodal Advertising of Automobiles (Based on Bmw, Mercedes-Benz and Volvo Advertisements) [Master's thesis, Київський національний університет імені Тараса Шевченка]. eKNUTSHIR. https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/23137
[ДСТУ] Гутник Я. Sensory Modalities In Multimodal Advertising of Automobiles (Based on Bmw, Mercedes-Benz and Volvo Advertisements) : кваліфікаційна робота магістра : 035 Філологія / наук. кер. А. Д. Бєлова. Kyiv, 2026. 133 p. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/23137 (date of access: 25.07.2026).
У роботі досліджено лінгвістичні та екстралінгвістичні механізми сенсорних модальностей у сучасній автомобільній рекламі. Актуальність дослідження зумовлена переходом індустрії до електромобілів, що змушує преміальні бренди відмовлятися від рекламування механічних характеристик на користь створення імерсивних, мультисенсорних наративів способу життя. Об’єктом дослідження є англомовний мультимодальний рекламний дискурс преміальних автомобільних брендів (BMW, Mercedes-Benz та Volvo) у період з 2020 по 2026 рік. Предмет охоплює функціонування та когнітивно-емоційний вплив візуальної, аудіальної і тактильної модальностей, що реалізуються через мультимодальні метафори та синестезійні ефекти.
Мета роботи полягає в класифікації та аналізі мультимодальних механізмів репрезентації сенсорного сприйняття в сучасних автомобільних рекламних роликах. У дослідженні застосовується новітня методологічна база, яка інтегрує мультимодальний дискурс-аналіз із підходами когнітивної лінгвістики, а саме гіпотезою соматичних маркерів та емоційною моделлю PAD.
Структурно робота складається зі вступу, трьох основних розділів, присвячених теоретичним засадам, практичному мультимодальному аналізу та оцінці когнітивного сприйняття, а також висновків. Результати свідчать про те, що преміальні бренди використовують різні сенсорні стратегії для конструювання архетипних ідентичностей: BMW використовує кінетичний динамізм та зооморфні метафори, Mercedes-Benz – інтенсивне сенсорне насичення для створення відчуття розкоші, Volvo – тишу та мінімалізм для формування психологічного прихистку. Дослідження доводить, що сучасна реклама систематично використовує соматичні маркери, які впливають на рішення про покупку.
Мета роботи полягає в класифікації та аналізі мультимодальних механізмів репрезентації сенсорного сприйняття в сучасних автомобільних рекламних роликах. У дослідженні застосовується новітня методологічна база, яка інтегрує мультимодальний дискурс-аналіз із підходами когнітивної лінгвістики, а саме гіпотезою соматичних маркерів та емоційною моделлю PAD.
Структурно робота складається зі вступу, трьох основних розділів, присвячених теоретичним засадам, практичному мультимодальному аналізу та оцінці когнітивного сприйняття, а також висновків. Результати свідчать про те, що преміальні бренди використовують різні сенсорні стратегії для конструювання архетипних ідентичностей: BMW використовує кінетичний динамізм та зооморфні метафори, Mercedes-Benz – інтенсивне сенсорне насичення для створення відчуття розкоші, Volvo – тишу та мінімалізм для формування психологічного прихистку. Дослідження доводить, що сучасна реклама систематично використовує соматичні маркери, які впливають на рішення про покупку.
Галузі знань та спеціальності :
03 Гуманітарні науки::035 Філологія
Галузі науки і техніки (FOS) :
Лінгвістика
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
52.23 MB
Контрольна сума :
(MD5):a99d370a7428de4eb01d759eda57481c
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International