СИМУЛЯЦІЯ ВПЛИВУ ПОКОЛІНЬ Z, АЛЬФА ТА БЕТА НА РОЗВИТОК ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ

Шевченко, І. (2025). SIMULATION OF THE INFLUENCE OF GENERATION Z, ALPHA AND BETA ON THE DEVELOPMENT OF DIGITAL MARKETING. Аctual Problems of International Relations, 1(162), 101–108. https://doi.org/10.17721/apmv.2025.162.1.101-108

Стаття присвячена науковому аналізу впливу поколінь на цифровий маркетинг та розробці математичної моделі, яка дозволяє дослідити взаємодію демографічних, технологічних і соціокультурних факторів у цьому контексті. Мета статті полягає в симуляції розвитку цифрового маркетингу під впливом поколінь Z, Альфа та Бета, виявленні ключових особливостей їх споживчої поведінки та уподобань. У роботі обґрунтовано, як зміни в складі поколінь, що формуються під впливом різних умов часу, технологій і культурних трендів, впливають на сприйняття маркетингових повідомлень та стратегії їх донесення до цільових аудиторій. Математична модель, розроблена в межах дослідження, дозволяє пояснити сучасні тенденції в цифровому маркетингу та визначити ключові фактори, що впливають на ефективність маркетингових кампаній серед різних поколінь. Зокрема, модель враховує вплив цифрових платформ і соціальних медіа на формування уподобань споживачів, що сприяє розробці персоналізованих маркетингових стратегій. Окрему увагу приділено ролі технологій у трансформації споживацької поведінки, а також змінам у комунікаційних каналах, які впливають на взаємодію між брендами та споживачами. Досліджено вплив інновацій, таких як штучний інтелект і доповнена реальність, на сприйняття маркетингових повідомлень. Це вимагає від брендів адаптації до нових умов цифрового середовища. Модель також дозволяє прогнозувати розвиток цифрового маркетингу з урахуванням швидкості технологічних інновацій і змін у соціокультурному контексті. Аналіз відмінностей у споживчих очікуваннях між поколіннями Z, Альфа та Бета допомагає створювати релевантний контент і підвищувати ефективність маркетингових кампаній. Дослідження є цінним для практиків маркетингу та науковців, оскільки допомагає адаптувати маркетингові стратегії до змінюваного соціо-економічного середовища, а також покращує розуміння динаміки споживчої поведінки в умовах цифрової трансформації.