Савчук С. І. Прагмалінгвістичні та стилістичні особливості рекламного тексту : кваліфікаційна робота освітнього ступеня «бакалавр» : 035.01 українська мова та література / наук. кер. Л. Костич. Київ, 2024. 55 с.

Виконана бакалаврська робота присвяченa дослідженню прагмалінгвістичних і стилістичних особливостей українського рекламного тексту. Актуальність дослідження обґрунтована такими чинниками: 1) зростанням ролі реклами в суспільстві; 2) потребою досліджувати особливості рекламного тексту як інструменту впливу на цільову аудиторію; 3) запитом вивчати механізми адаптації рекламного тексту до сучасних умов комунікації. У бакалаврській роботі проаналізовано вербальні та невербальні засоби впливу на споживачів.
Бакалаврська робота складається зі трьох розділів. У дослідженні розглянуто ознаки рекламного тексту, його структурно-функційні особливості. Особлива увага приділена аналізу прагматичних аспектів, таких як маніпулятивні стратегії і тактики, що дозволяють забезпечити вплив на споживача. Виокремлено і схарактеризовано вербальні та невербальні елементи, що сприяють формуванню ефективних рекламних повідомлень, здатних впливати на свідомість і поведінку споживачів.
У роботі проаналізовано графічні, фонетичні, лексичні, морфологічні та стилістичні засоби, які використовуються для створення рекламних повідомлень, здатних привертати увагу цільової аудиторії та спонукати її до певних дій. З’ясовано, що графічні (капіталізація, шрифтове виділення) та фонетичні (асонанс, алітерація, римування, звуковий повтор) засоби сприяють підвищенню ефективності рекламних повідомлень, впливаючи на увагу та сприйняття аудиторії. Зафіксовані лексичні засоби – синоніми (чарівний, казковий), антоніми (мінімум, максимум), професійна лексика (макрофлора, гіалурована кислота) – дозволяють створювати оригінальні та переконливі повідомлення. Зосереджено увагу на тому, що морфологічні засоби дозволяють створювати лаконічні та інформативні рекламні тексти. Підтверджено, що використання стилістичних фігур і тропів, зокрема метафор і епітетів, допомагає викликати у споживачів певні позитивні емоції та асоціації.
Зроблено узагальнений висновок про те, що рекламний текст є потужним інструментом впливу на цільову аудиторію, оскільки для його створення використовуються як вербальні, так і невербальні засоби впливу та маніпулювання для досягнення маркетингових цілей.