Роль digital-маркетингу в становленні нового туристичного бренду України

Савицька Н. С. Роль digital-маркетингу в становленні нового туристичного бренду України : кваліфікаційна робота … бакалавра : 242 Туризм / Савицька Наталія Сергіївна. - Київ, 2023. - 81 с.

У процесі дослідження використання технології digital-маркетингу у процесі просування туристичного бренду України, проведення експертного дослідження просування регіональних туристичних брендів та опрацювання значної кількості джерел (наукових статей, статистичних звітів, публікацій) було вирішено ряд завдань, поставлених для реалізації мети дипломної роботи.
Digital-маркетинг вже є однією з рушійних сил розвитку туризму та територіальних туристичних брендів.
Дані технології сприяють збільшенню обізнаності про туристичні місця (за допомогою фото- відеоконтенту, відгуків, вражень, контенту самостійно створеного туристами), підвищенню рівня обслуговування (швидка та
якісна взаємодія зі споживачами), покращенню рейтингу та видимості в цифровому просторі (збільшення видимості туристичних брендів та дестинацій в пошукових системах/соціальних мережах).
Результати дослідження рівня залученості digital-маркетингу у туристичну промоцію регіонів України показали, що актуальними проблемами при використання цифрового маркетингу у процесі
брендування регіонів залишаються: обмежене фінансування, відсутність кваліфікованих кадрів, обмежені теоретичні та практичні навички.

Ключові слова : цифровий простір, туристичний бренд, digital-маркетинг, туризм, цифровий маркетинг.