Методи адаптації рекламних слоганів міжнародних брендів: мовознавчий аналіз у контексті України та Польщі
Тип публікації :
Стаття
Дата випуску :
5 листопада 2025 р.
Автор(и) :
Криштоф, Надія
Волинський національний університет імені Лесі Українки
Мова основного тексту :
Ukrainian
eKNUTSHIR URL :
Журнал :
Том :
41
ISSN :
2520-2103
Початкова сторінка :
483
Кінцева сторінка :
498
Цитування :
[APA 7] Криштоф, Н. (2025). Методи адаптації рекламних слоганів міжнародних брендів: мовознавчий аналіз у контексті України та Польщі. Київські полоністичні студії, 41, 483–498. https://doi.org/10.17721/psk.2025.41.483-498
[ДСТУ] Криштоф Н. Методи адаптації рекламних слоганів міжнародних брендів: мовознавчий аналіз у контексті України та Польщі. Київські полоністичні студії. 2025. Т. 41. С. 483—498. DOI: 10.17721/psk.2025.41.483-498 (дата звернення: 25.07.2026).
У статті досліджено особливості перекладу та адаптації рекламних слоганів міжнародних брендів для української та польської аудиторії, зосереджуючи увагу на мовних, стилістичних та прагматичних аспектах трансформації рекламного повідомлення. Проаналізовано основні методи перекладу рекламних слоганів — прямий переклад, адаптацію та ревізію — та продемонстровано їх застосування на прикладах відомих брендів, таких як Nestle, Lion і M&M’s. Визначено, що адаптація дозволяє зберегти семантичну та емоційну насиченість оригіналу з урахуванням культурних і мовних особливостей цільової аудиторії, тоді як метод ревізії передбачає суттєві зміни вербальної частини слогана для посилення емоційного ефекту та комунікативної релевантності. Проведено порівняльний аналіз українських і польських версій слоганів, виявлено домінантні стратегії перекладу та визначено роль лексичних, стилістичних і прагматичних чинників у формуванні позитивного сприйняття рекламного тексту. Стаття підкреслює значущість міждисциплінарного підходу у перекладі рекламних слоганів та окреслює перспективи подальших досліджень у сфері міжкультурної комунікації та локалізації рекламного контенту.
Ключові слова :
Галузі знань та спеціальності :
03 Гуманітарні науки::035 Філологія
Галузі науки і техніки (FOS) :
Мови та література
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
2.43 MB
Контрольна сума :
(MD5):f6d5628453bee8660e41d3707776806d
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International