Бренд-комунікації в ТікТок: аналіз тематики та форматів відео українських компаній
Тип публікації :
Стаття
Дата випуску :
1 грудня 2023 р.
Мова основного тексту :
Ukrainian
eKNUTSHIR URL :
Том :
2
Випуск :
83
ISSN :
2522-1272
Початкова сторінка :
134
Кінцева сторінка :
144
Цитування :
[APA 7] Олтаржевський, Д. О., & Попаз, І. (2023). Бренд-комунікації в ТікТок: аналіз тематики та форматів відео українських компаній. Наукові записки Інституту журналістики, 2(83), 134–144. https://doi.org/10.17721/2522-1272.2023.83.11
[ДСТУ] Олтаржевський Д. О., Попаз І. Бренд-комунікації в ТікТок: аналіз тематики та форматів відео українських компаній. Наукові записки Інституту журналістики. 2023. Т. 2, № 83. С. 134—144. DOI: 10.17721/2522-1272.2023.83.11 (дата звернення: 10.08.2026).
Мета цього дослідження – виявити й систематизувати тематичні напрями та творчі формати контенту, який використовується у бренд-комунікаціях на платформі TikTok. Для аналізу було обрано 112 відео 25 українських компаній, кожне з яких набрало понад 1 млн переглядів. Як продемонстрували результати дослідження, відео від імені брендів у ТікТок можна умовно поділити на три категорії: розважальні, корисні поради, освітні. При цьому розважальні ролики, повʼязані з гумором, жартами, розіграшами та висвітленням життєвих ситуацій, складають понад 90% усього контенту. Своєю чергою, можна виокремити найпоширеніші формати розважального відео, які компанії використовують у маркетингових цілях. Серед них скетчі, вуличні опитування, челенджі, які спираються на ігрову механіку та ефективно працюють на залучення глядачів. Розроблені за підсумками дослідження рекомендації стосуються пошуку компаніями власної «зіркової рубрики», яка забезпечує найбільшу кількість контактів і взаємодію зі стейкхолдерами, та методів «олюднення контенту», які зокрема забезпечує правильний tone of voice. Зрозумілість, динамічність, тригерність відео є найважливішими характеристиками, які відповідають алгоритмам просування ТікТок, забезпечення вірусного ефекту, підвищення кількості переглядів і показників залученості авдиторії. Зроблено висновок, що платформа ТікТок допомагає реалізувати комунікаційну стратегію брендів, спрямовану на побудову довгострокових відносин зі стейкхолдерами, створення умов, які сприяють формуванню бажаної споживчої поведінки, та може успішно використовуватися як джерело лідогенерації, органічного трафіку для стимулювання продажів.
Галузі знань та спеціальності :
C Соціальні науки, журналістика та інформація
Галузі науки і техніки (FOS) :
Соціальні науки
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
570.14 KB
Контрольна сума :
(MD5):3f008656fcfe387f42d352b7eedf356e
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International