Концептуальні засади брендменеджменту та його вплив на розвиток туристичної дестинації
Тип публікації :
Стаття
Дата випуску :
2019
Автор(и) :
Гладкий, Олександр Віталійович
Київський національний торговельно-економічний університет
Мазурець, Роман Русланович
Київський національний торговельно-економічний університет
Мова основного тексту :
Ukrainian
eKNUTSHIR URL :
Журнал :
Випуск :
52
ISSN :
2308-135X
Початкова сторінка :
3
Кінцева сторінка :
9
Цитування :
[APA 7] Гладкий, О. В., & Мазурець, Р. Р. (2019). Концептуальні засади брендменеджменту та його вплив на розвиток туристичної дестинації. Географія та туризм, (52), 3–9. https://doi.org/10.17721/2308-135X.2019.52.3-9
[ДСТУ] Гладкий О. В., Мазурець Р. Р. Концептуальні засади брендменеджменту та його вплив на розвиток туристичної дестинації. Географія та туризм. 2019. № 52. С. 3—9. DOI: 10.17721/2308-135X.2019.52.3-9 (дата звернення: 25.07.2026).
Мета статті полягає в аналізі та систематизації провідних концептуальних засад брендменеджменту, а також в дослідженні його впливу на розвиток туристичних дестинацій. Методика. Методологічна основа даного дослідження – загальнонауковий діалектичний метод. Основними методами дослідження є метод формалізації, розробки алгоритму, описовий, аналітичний та наукового синтезу. Результати. Брендменеджмент є актуальною сферою наукових досліджень загалом та в контексті його ролі в туризмі зокрема. Бренд створює відмінність торгової марки або послуги від конкуруючих марок, сприяє збільшенню продажів і, як правило, збільшує прибуток в довгостроковій перспективі. Тому формування бренду вимагає серйозних підходів та залучення кваліфікованих менеджерів. Зараз широко використовується практика створення туристичних центрів чи територій, що цілком виправдано, оскільки позитивний імідж міст чи регіонів сприяє створенню додаткових прибутків від залучення нових туристів. Основні функції бренду туристичної дестинації пов'язані з: - формуванням індивідуального образу (іміджу) дестинації, що відрізняє його від конкурентів; - забезпеченням його визнання шляхом вибору ринкової позиції туристичного продукту дестинації; - підтвердженням якості туристичного продукту дестинації; - позитивним впливом на формування корпоративної свідомості населення туристичної території (регіону, дестинації). Ключовими завданнями брендингу туристичних дестинацій є встановлення їх позиції на ринку та зміцнення сильних сторін, що має послужити основою для формування бренду. Специфіка брендингу туристичних дестинацій як комплексу маркетингових дій, що здійснюються їх керівництвом у співпраці із зацікавленими сторонами для створення та просування бренду, полягає в тому, що: - продукт дестинації є багатогранним, включаючи ряд товарів та послуг різних галузей; - керівництво дестинації не має повного контролю над комплексами маркетингу (маркетинговий мікс); - командна робота з розробки бренду дестинації має проводитись з урахуванням інтересів усіх зацікавлених сторін; - значний вплив на розробку бренду справляє політика країни / регіону у сфері туризму. Практична значимість. Створення туристичного бренду міста не хаотичне. Процес його формування відбувається під впливом ряду закономірностей та принципів, які розглядаються у статті. Наукова новизна. Сучасні методи просування туристичного продукту реалізуються в умовах глобалізації та розвитку інформаційного суспільства, а також посилюють конкуренцію. Тому процес створення бренду туристичної дестинації, а також дослідження його впливу на позиціонування, ідентичність та на розвиток туристичних дестинацій є головною науковою новизною цієї статті.
Галузі знань та спеціальності :
07 Управління та адміністрування
Галузі науки і техніки (FOS) :
Соціальна та економічна географія
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
211.43 KB
Контрольна сума :
(MD5):2ecdc3a9ebd0b7be61abd37aae9eedd4
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International