ВИСВІТЛЕННЯ ПОНЯТТЯ "СТІЙКА МОДА" У ЗМІ: ЛІНГВІСТИЧНЕ ТЛУМАЧЕННЯ

Карпова, К. (2023). MEDIA COVERAGE OF SUSTAINABLE FASHION: A LINGUISTIC PERSPECTIVE. Bulletin of Taras Shevchenko National University of Kyiv. Literary Studies. Linguistics. Folklore Studies(2), 65–71. https://doi.org/10.17721/1728-2659.2023.34.12

Як одна з найбільших світових забруднювачів довкілля, індустрія моди сьогодення переживає радикальні метаморфози, поступово рухаючись у напрямі від швидкої до повільної, демонструючи, таким чином, тенденцію до стійкості. У межах нашого дослідження поняття "стійка мода" з усією багатоаспектною природою визначено як всебічну обізнаність стосовно процесів і наслідків виробництва, поширення, споживання й утилізації одягу та взуття з урахуванням природних і людських ресурсів. Незважаючи на зростаючий медійний і науковий інтерес до зазначеної проблематики, у галузі гуманітарних наук усе ще спостерігається значний брак теоретичних і практичних напрацювань порівняно з академічними здобутками у сфері економіки, політики, інженерної справи, будівництва, освіти, що зумовлює актуальність цієї статті. Відтак, пропонована наукова розвідка ґрунтується на вивченні поняття "стійка мода" в руслі сучасної лінгвістики. Основна мета, завдання та мовний матеріал обумовили вибір методологічної бази дослідження, а саме методу дедукції, збору, інтерпретації та верифікації метаданих, лексико-семантичного та контент аналізу. Матеріалом лінгвістичного аналізу слугують 30 текстових уривків і 20 візуальних фрагментів, отриманих методом суцільної вибірки з таких найбільш відомих модних видань, як Cosmopolitan, Elle, Harper's Bazaar, Marie Claire, Vanity Fair, Vogue. Розгляд текстового та візуального контенту, представленого у світових модних ЗМІ, здійснюється за допомогою мультимодального аналізу дискурсу (МАД), основна мета якого полягає у висвітленні особливостей вербальних і невербальних засобів представлення інформації за допомогою різноманітних семіотичних кодів. Унаслідок проведеного наукового експерименту доведено, що сучасні засоби масової інформації з опертям на власну популярність, репутаційний статус і здатність впливати на широкий загал, є основним джерелом формування громадської думки в контексті екосвідомості, бережливого ставлення до природи, збереження людського потенціалу й ресурсів шляхом популяризації свідомої моди.