Маркетингове забезпечення виведення нового бренду на споживчий ринок

Тип публікації :
Бакалаврська робота
Дата випуску :
2026
Автор(и) :
Грібов, Платон Костянтинович
Науковий(і) керівник(и)/редактор(и) :
Мова основного тексту :
Ukrainian
eKNUTSHIR URL :
Цитування :
[APA 7] Грібов, П. К. (2026). Маркетингове забезпечення виведення нового бренду на споживчий ринок [Бакалаврська робота, Київський національний університет імені Тараса Шевченка]. eKNUTSHIR. https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/27368
[ДСТУ] Грібов П. К. Маркетингове забезпечення виведення нового бренду на споживчий ринок : кваліфікаційна робота бакалавра : 07 Управління та адміністрування / наук. кер. А. О. Полторатська. Київ, 2026. 92 с. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/27368 (дата звернення: 25.07.2026).
Кваліфікаційна робота присвячена теоретичному обґрунтуванню та розробці практичних рекомендацій щодо маркетингового забезпечення виведення нового бренду спортивного одягу олімпійського стилю «Стиль олімпійців» на споживчий ринок України в умовах воєнного стану та загостреної конкуренції. У першому розділі систематизовано наукові підходи до визначення поняття «бренд», розроблено семиетапну модель виведення бренду на ринок та виокремлено специфіку маркетингової стратегії просування спортивного бренду. У другому розділі здійснено комплексний аналіз маркетингової діяльності та конкурентного позиціонування компанії MD Fashion, проведено SWOT-аналіз нового бренду методом Дельфі. У третьому розділі на основі первинного маркетингового дослідження (онлайн-опитування, n=38) сформовано стратегію позиціонування нового бренду, розраховано ємність ринку (≈35,09 млрд грн), визначено показник рентабельності маркетингових інвестицій (ROMI=145% за базовим сценарієм) та розроблено план маркетингових комунікацій на II–III квартал 2026 року з детальним медіа-планом і бюджетом 1 645 000 грн.
Файл(и) :
Вантажиться...
Ескіз
Завантажити
Формат :

Adobe PDF

Розмір :

2.15 MB

Контрольна сума :

(MD5):23cc777f07d35d6ca44062a192a9a3fa