Маркетинговий потенціал підприємства та стратегія підвищення ефективності його використання

Полюхович А. В. Маркетинговий потенціал підприємства та стратегія підвищення ефективності його використання : кваліфікаційна магістерська робота : 051 Економіка / Полюхович Анна Василівна. - Київ, 2022. - 93 с.

В кваліфікаційній магістерській роботі проаналізовано основні підходи до визначення сутності маркетингового потенціалу підприємства, його змісту, властивостей та структурних елементів. Здійснений аналіз наукових підходів показав, що маркетинговий потенціал є важливою складовою загального потенціалу підприємства, яка об’єднує внутрішні ресурси та зовнішні можливості для досягнення поставлених цілей. На основі отриманої інформації запропоновано власне визначення поняття «маркетинговий потенціал». Досліджено особливості процесу формування та використання маркетингового потенціалу, визначено основні чинники внутрішнього та зовнішнього середовища, що впливають на даний процес. Здійснено аналіз трьох підходів до оцінки маркетингового потенціалу: результативного, діагностичного та комплексного.