Глобальна геополітична роль території як фактор формування територіального брендингу: зарубіжний досвід

Уліганець С.І., Крамаренко О.Г. Глобальна геополітична роль території як фактор формування територіального брендингу: зарубіжний досвід. Конструктивна географія та раціональне використання природних ресурсів. 2025. Вип. 6 (1). С. 28-39.

Дослідження спрямоване на осмислення значення територіального брендингу як одного з інструментів підвищення конкурентоспроможності України у період післявоєнної відбудови. Враховуючи те, що брендинг сприяє активізації додаткового трафіку людей (резидентів) у країну, перед постановкою задач, щодо залучення інвесторів, туристів варто враховувати внутрішнє та зовнішнє середовище розвитку. Таким чином, у статті підтверджено думку про те, що політичний фактор при брендингу відіграє вирішальну роль, що може ускладнити розвиток будь-якої галузі. На прикладі, індустрії туризму як однієї із галузей світового господарства, що робить прямий внесок в соціально-економічний розвиток, розкрито досвід відновлення в країнах (Туреччина, Вірменія, Туніс, Азербайджан, Грузія, Молдова), де велися воєнні дії. Необхідність використання концепції територіального брендингу після перемоги нашої держави зумовлена тим, що після російського вторгнення імідж України у світі став тісно асоціюватися з війною, гуманітарною кризою та руйнуваннями. Нинішнє сприйняття є водночас і викликом, і можливістю для майбутніх дій по виходу з економічної, соціальної, політичної криз, за рахунок розвитку туристичної сфери. З’ясовано, що процес відродження туризму та налагодження зовнішньоекономічних зв’язків передбачає активну державу підтримку та стимулювання розвитку місцевого бізнесу. На основі цього, встановлено безпосередню кореляцію між прийнятими заходами (фінансова підтримка, розвиток інфраструктури, промо-кампанії, підвищення безпеки) органів державної влади та реалізацією стратегії територіального брендингу. Акцентовано увагу на тому, що дієвими інструментами територіального брендингу для забезпечення позитивного позиціонування країни в інформаційному просторі є медіа (журналісти), міжнародні партнери, волонтери. Визначено, що для формування бренду України варто розпочати з трансформації глобального медіапростору, що дозволить залучити нові туристичні потоки.