Стратегія сегментації українських виробників граноли на міжнародних ринках
Тип публікації :
Магістерська робота
Дата випуску :
2022
Автор(и) :
Романишин Артур Артурович
Мова основного тексту :
ua
eKNUTSHIR URL :
Цитування :
[APA 7] Романишин, А. А. (2022). Стратегія сегментації українських виробників граноли на міжнародних ринках [Магістерська робота, Київський національний університет імені Тараса Шевченка]. eKNUTSHIR. https://ir.library.knu.ua/handle/123456789/1822
[ДСТУ] Романишин А. А. Стратегія сегментації українських виробників граноли на міжнародних ринках : кваліфікаційна робота магістра : 05 Соціальні та поведінкові науки. Київ, 2022. 125 с. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/123456789/1822 (дата звернення: 25.07.2026).
В роботі було згруповано та проаналізовано підходи до розуміння категорії «сегментування» й запропоноване власне визначення. Cегментування – це систематизований процес вивчення потенційного ринку щодо наявності схожих споживчих потреб,мотивацій, реакцій на подразники; рівня доходу, доступу до ринку тощо, що дозволяє виокремити відмінні між собою, але внутрішньо однорідні групи споживачів, на які може орієнтуватися бізнес в своїй діяльності. Побудова же стратегії сегментації є складним та багатоетапним процесом.
Вході роботи було проаналізовано фактори макро- та мікро- маркетингового середовища, а також особливості бізнес-культури за моделлю Хофстеде. В результаті аналізу було виявлено, що ринок Казахстану є більш привабливим за ринок Литовської Республіки. Він є мало насиченим і має низькі вхідні бар'єри, що дозволить компанії успішно вийти і закріпитися на ньому. Маркетингові можливості на ринку граноли в Казахстані перевищують маркетингові загрози (Σм.=16,45 > Σз.= 8,25 ). Розрив у балах є дуже значним через сприятливе економічне та політико-правове середовище, а також культурне. Ринок граноли для Казахстану є новим, це формує додаткові маркетингові можливості. Стосовно Литви – на ринку аналогічно переважають маркетингові можливості, аніж маркетингові загрози, проте ринок є насиченим конкурентами, а споживачі є більшими консерваторами та віддають перевагу місцевим та іншим європейським виробникам.Також було досліджено моделі поведінки споживачів. Виявлено, щопереважає мотивація придбати товар за функціональною та емоційною прихильністю. Компанії також рекомендовано провести власне маркетингове дослідження із наступною метою: дослідити рівень та особливості попиту на гранолу в Казахстані та Литві, за допомогою анкетування.
Вході роботи було проаналізовано фактори макро- та мікро- маркетингового середовища, а також особливості бізнес-культури за моделлю Хофстеде. В результаті аналізу було виявлено, що ринок Казахстану є більш привабливим за ринок Литовської Республіки. Він є мало насиченим і має низькі вхідні бар'єри, що дозволить компанії успішно вийти і закріпитися на ньому. Маркетингові можливості на ринку граноли в Казахстані перевищують маркетингові загрози (Σм.=16,45 > Σз.= 8,25 ). Розрив у балах є дуже значним через сприятливе економічне та політико-правове середовище, а також культурне. Ринок граноли для Казахстану є новим, це формує додаткові маркетингові можливості. Стосовно Литви – на ринку аналогічно переважають маркетингові можливості, аніж маркетингові загрози, проте ринок є насиченим конкурентами, а споживачі є більшими консерваторами та віддають перевагу місцевим та іншим європейським виробникам.Також було досліджено моделі поведінки споживачів. Виявлено, щопереважає мотивація придбати товар за функціональною та емоційною прихильністю. Компанії також рекомендовано провести власне маркетингове дослідження із наступною метою: дослідити рівень та особливості попиту на гранолу в Казахстані та Литві, за допомогою анкетування.
Галузі знань та спеціальності :
05 Соціальні та поведінкові науки
051 Економіка
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
1.09 MB
Контрольна сума :
(MD5):97517604f4d8db340caced7bf2eddaba
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International