Зв’язок між сприйманням рекламної комунікації та стратегіями споживчої поведінки молоді

При дослідженні впливу реклами на споживчу поведінку, у роботі визначено, що реклама є найефективнішим інструментом, що позитивно впливає на купівельну поведінку споживачів. Дослідивши особливості впливу реклами на споживчу поведінку, можна акцентувати на тому, що на сьогоднішній день існує чимало методів психологічного впливу реклами на споживачів. Це підкреслює важливість здійснення аналізу реклами споживачами для розуміння необхідності купівлі того чи іншого продукту, який пропонує реклама. Емпірично досліджено та визначено особливості сприймання молоддю рекламної комунікації в соціальних мережах (на прикладі Instagram).
Проведений теоретико-методологічний аналіз основних підходів до вивчення психологічних особливостей, моделей та стратегій споживчої поведінки, сучасних технологій рекламної комунікації в соціальних мережах, сприймання рекламної комунікації. При цьому, визначили психологічну специфіку споживчої поведінки. На основі цього, визначили, які фактори здатні повпливати на специфічну поведінку, а саме: мотивація, сприйняття, навчання, ставлення та переконання, де розкрили зміст кожного фактору. Також, було розглянуто особливості, які повинна містити якісна реклама, а саме: 1) творчість, заснована на емоціях, 2) зосередження на недоліках, 3) змінити сприйняття споживача (перепозиціонування), 4) слід заохочувати ексклюзивність, 5) страх, невпевненість або суміви. Крім того, досліджували технології рекламної комунікації в соціальних мережах, де визначили, що існує чотири типи потреб, які мотивують активність користувачів у соціальних мережах: пошук інформації (фактор 1), потреба в соціальній взаємодії (фактор 2), пошук розваги (фактор 3) та ідентифікації особи (фактор 4).
У даному дослідженні ,при аналізі моделей та методів вивчення стратегій споживчої поведінки, визначено, що споживча поведінка визначається стійкими системами дій, що здійснюються споживачем у зв’язку з вибором, придбанням та кінцевим використанням товару для задоволення матеріальних та духовних потреб найбільш прийнятним для нього способом. Визначено ряд стилів споживчої поведінки, що дозволяє вивчити споживчу поведінку.

Іваненко А. О. Зв’язок між сприйманням рекламної комунікації та стратегіями споживчої поведінки молоді : кваліфікаційна дипломна робота … магістр : 053 Психологія / Іваненко Анна Олександрівна. - Київ, 2021. – 102 с.