Формування маркетингової стратегії підприємства на ринку харчових продуктів
Тип публікації :
Магістерська робота
Дата випуску :
2026
Автор(и) :
Герасимчук, Дарія Олександрівна
Науковий(і) керівник(и)/редактор(и) :
Мова основного тексту :
Ukrainian
eKNUTSHIR URL :
Цитування :
[APA 7] Герасимчук, Д. О. (2026). Формування маркетингової стратегії підприємства на ринку харчових продуктів [Магістерська робота, Київський національний університет імені Тараса Шевченка]. eKNUTSHIR. https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/23175
[ДСТУ] Герасимчук Д. О. Формування маркетингової стратегії підприємства на ринку харчових продуктів : кваліфікаційна робота магістра : 07 Управління та адміністрування / наук. кер. І. О. Нетреба. Київ, 2026. 105 с. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/23175 (дата звернення: 25.07.2026).
У роботі досліджено теоретико-методичні та прикладні аспекти формування маркетингової стратегії підприємства на ринку харчових продуктів. Розглянуто сутність маркетингової стратегії, її ключові складові, моделі та методичні підходи до розробки стратегічних маркетингових рішень. Особливу увагу приділено питанням сегментації, таргетування, позиціонування, маркетинг-мікс, конкурентного аналізу та оцінювання ефективності маркетингової діяльності.
Практичну частину роботи виконано на прикладі ТОВ «Добра кухня», що працює у сфері виробництва заморожених м’ясних напівфабрикатів. Проаналізовано організаційно-економічні характеристики підприємства, структуру його маркетингової стратегії, ринкове середовище, конкурентні позиції, асортиментну політику та напрями маркетингових комунікацій. На основі проведеного аналізу обґрунтовано стратегічні цілі маркетингової діяльності підприємства, визначено напрями його позиціонування на ринку та запропоновано заходи щодо вдосконалення маркетингової стратегії.
У роботі розроблено рекомендації щодо оптимізації асортименту на основі ABC-аналізу, посилення ринкового позиціонування, розвитку партнерських каналів збуту, активізації digital-комунікацій, використання Viber-chat і Google Maps, тестування нових продуктів, а також формування системи KPI для контролю результативності оновленої маркетингової стратегії.
Практичну частину роботи виконано на прикладі ТОВ «Добра кухня», що працює у сфері виробництва заморожених м’ясних напівфабрикатів. Проаналізовано організаційно-економічні характеристики підприємства, структуру його маркетингової стратегії, ринкове середовище, конкурентні позиції, асортиментну політику та напрями маркетингових комунікацій. На основі проведеного аналізу обґрунтовано стратегічні цілі маркетингової діяльності підприємства, визначено напрями його позиціонування на ринку та запропоновано заходи щодо вдосконалення маркетингової стратегії.
У роботі розроблено рекомендації щодо оптимізації асортименту на основі ABC-аналізу, посилення ринкового позиціонування, розвитку партнерських каналів збуту, активізації digital-комунікацій, використання Viber-chat і Google Maps, тестування нових продуктів, а також формування системи KPI для контролю результативності оновленої маркетингової стратегії.
Ключові слова :
маркетингова стратегія ринок харчових продуктів заморожені напівфабрикати конкурентоспроможність позиціонування асортиментна політика digital-комунікації ABC-аналіз KPI ТОВ «Добра кухня». marketing strategy food products market frozen semi-finished products competitiveness positioning assortment policy digital communications ABC analysis KPI LLC «Dobra Kukhnia»
Галузі знань та спеціальності :
07 Управління та адміністрування
Галузі науки і техніки (FOS) :
Соціальні науки
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
2.09 MB
Контрольна сума :
(MD5):06d66cd5636ace823f7d5c3255a9b979
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International