Онлайн-реклама світових брендів

Гнатишин Т. Я. Онлайн-реклама світових брендів : кваліфікаційна робота магістра : 035 Філологія / Гнатишин Тереза Ярославівна. – Київ, 2021. – 100 с.

Мета роботи полягає у дослідженні засобів мовного впливу на людину, її поведінку і прийняття рішень в онлайн-рекламі світових брендів.
Об’єктом дослідження є рекламний дискурс світових брендів закладів швидкого харчування (McDonald’s, Burger King, KFC, Dunkin’ Donuts, Starbucks).
Предметом дослідження є мовні, графічні й аудіовізуальні засоби впливу на свідомість адресатів онлайн-реклами світових брендів закладів швидкого харчування.
У ході виконання дослідження розглянуто поняття рекламного дискурсу як об'єкта вивчення комунікативної лінгвістики; з'ясовано місце рекламних повідомлень у сучасному інтернет-просторі та їхню роль як інструмента формування іміджу бренда; охарактеризовано основні засоби маніпулятивного впливу та способи їхнього втілення в рекламних повідомленнях; визначено особливості вербального представлення впливу на адресата в онлайн-рекламі світових брендів закладів швидкого харчування; проаналізовано специфіку паралінгвальних параметрів реклами, зокрема, графічних та аудіовізуальних засобів.