Психологічні особливості сприймання молоддю реклами мобільних застосунків навчальної та розважальної спрямованості

В даному досліджені здійснено теоретико-методологічний аналіз основних підходів до вивчення психологічних особливостей сприймання молоддю реклами мобільних застосунків та споживчої поведінки користувачів. Виокремлено психологічні особливості сприймання молоддю реклами мобільних застосунків навчальної та розважальної спрямованості. Аналіз профілів сприймання та мотивів споживчої поведінки молоді при перегляді рекламних роликів застосунків із сегменту розваги, свідчить, що позитивні емоції у ставленні молоді до відеореклами простежуються у всіх п’яти роликах, постійним фактором сприймання є зрозумілість ідеї реклами застосунків.Визначено провідні мотиви споживчої поведінки молоді щодо рекламованих мобільних застосунків навчальної та розважальної спрямованості. Факторний аналіз результатів дослідження, отриманих за Методикою оцінки мотивів споживчої поведінки, які актуалізує дана реклама, дозволив визначити психосемантичну структуру мотивів споживчої поведінки молодіжною цільовою аудиторією реклами мобільних застосунків із сегменту розваг. Встановлено особливості зв'язку між сприйманням реклами мобільних застосунків навчальної та розважальної спрямованості та провідними мотивами споживчої поведінки молоді.Розроблено рекомендації щодо підвищення ефективності реклами мобільних застосунків навчальної та розважальної спрямованості.
Задля підвищення ефективності реклами мобільних застосунків розважальної спрямованості, варто обов’язково використовувати фоновий музичний супровід, насичувати рекламу візуальними ефектами, робити її інтерактивною, включати різні способи взаємодії із молодим споживачем. Позитивно впливає на рекламу застосунків навчальної спрямованості динамічний рекламний контент із наглядним прикладом застосування інструментів застосунку, ілюстрацією використання застосунку, алгоритму дій. Важливими атрибутами реклами є її динамічність, ототожнення споживача із головним героєм відеоролику.

Лозовська А. І. Психологічні особливості сприймання молоддю реклами мобільних застосунків навчальної та розважальної спрямованості : кваліфікаційна дипломна робота : 053 Психологія / Лозовська Альона Ігорівна. - Київ, 2021. – 93 с.