Комунікативні тактики та стратегії у фешн-брендингу

Олешко О. Ю. Комунікативні тактики та стратегії у фешн-брендингу : кваліфікаційна робота освітнього ступеня «бакалавр» : 035 Філологія / наук. кер. Д. Ю. Сизонов. Київ, 2024. 54 с.

Робота присвячена дослідженню комунікативних тактик та стратегій у сучасному фешн-брендингу. В умовах сучасного ринку моди, що характеризується швидкими змінами у трендах та високою конкуренцією, ефективна комунікація стає ключовим елементом успіху для будь-якого модного бренду. Дослідження зосереджене на аналізі різних стратегій та тактик, що застосовуються для створення та підтримки іміджу певного бренду, а також на вивченні маркетингових інтернет-стратегій для їх взаємодії з цільовою аудиторією.
Важливість теми зумовлена зростанням конкуренції на ринку моди та вироблення нових комунікативних стратегій для імідж-білдингу фешн-брендів. Також важливу роль відіграла цифровізація та поширення соціальних мереж, що радикально змінили ландшафт комунікацій у фешн-індустрії. Соціальні медіа стали ключовими платформами для взаємодії з клієнтами, побудови брендової ідентичності та створення ком'юніті навколо бренду. Розробка та впровадження комунікативних стратегій, які враховують ці вимоги, є критично важливими для підтримки лояльності клієнтів та збереження їх конкурентоспроможності. Крім того, дослідження комунікативних тактик та стратегій фешн-брендів дозволяє виявити нові тенденції та інноваційні підходи у сфері маркетингових комунікацій, що може сприяти розвитку теоретичних та практичних знань у цій галузі.
Об’єктом дослідження є сучасні українські бренди, такі як: «СHER17», «Gepur», «Coosh», а предметом – комунікативні стратегії та тактики, що сприяють формуванню та зміцненню брендової ідентичності. На основі проведеного аналізу визначено зміни у маркетингових інтернет-стратегіях, що використовуються успішними брендами. Особлива увага приділяється розгляду українських фешн-брендів, їхніх особливостей використання стратегій і тактик, що слугують основним інструментом для досягнення конкурентних переваг, формування сильного бренду та забезпечення ефективної взаємодії з аудиторією.
Основні висновки роботи вказують, що ефективна бренд-комунікація є ключовою для створення та підтримки унікальної брендової ідентичності, а також для залучення та утримання споживачів. Реалізація успішних комунікативних стратегій у фешн-брендингу вимагає інтегрованого підходу, який включає використання як традиційних, так і цифрових каналів комунікації.
Дослідження відкриває нові перспективи вивчення сучасного фешн-ринку та регулярний аналіз ефективності комунікаційних стратегій, що дозволяє брендам зберігати конкурентоспроможність на динамічному ринку моди.