Комунікативні тактики та стратегії у фешн-брендингу
Тип публікації :
Бакалаврська робота
Дата випуску :
2024
Автор(и) :
Олешко Оксана Юріївна
Науковий(і) керівник(и)/редактор(и) :
Мова основного тексту :
ua
eKNUTSHIR URL :
Цитування :
[APA 7] Олешко, О. Ю. (2024). Комунікативні тактики та стратегії у фешн-брендингу. [Бакалаврська робота, Київський національний університет імені Тараса Шевченка]. eKNUTSHIR. https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/5033
[ДСТУ] Олешко О. Ю. Комунікативні тактики та стратегії у фешн-брендингу : кваліфікаційна робота бакалавра : 035 Філологія / наук. кер. Д. Ю. Сизонов. Київ, 2024. 54 с. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/5033 (дата звернення: 17.07.2026).
Робота присвячена дослідженню комунікативних тактик та стратегій у сучасному фешн-брендингу. В умовах сучасного ринку моди, що характеризується швидкими змінами у трендах та високою конкуренцією, ефективна комунікація стає ключовим елементом успіху для будь-якого модного бренду. Дослідження зосереджене на аналізі різних стратегій та тактик, що застосовуються для створення та підтримки іміджу певного бренду, а також на вивченні маркетингових інтернет-стратегій для їх взаємодії з цільовою аудиторією.
Важливість теми зумовлена зростанням конкуренції на ринку моди та вироблення нових комунікативних стратегій для імідж-білдингу фешн-брендів. Також важливу роль відіграла цифровізація та поширення соціальних мереж, що радикально змінили ландшафт комунікацій у фешн-індустрії. Соціальні медіа стали ключовими платформами для взаємодії з клієнтами, побудови брендової ідентичності та створення ком'юніті навколо бренду. Розробка та впровадження комунікативних стратегій, які враховують ці вимоги, є критично важливими для підтримки лояльності клієнтів та збереження їх конкурентоспроможності. Крім того, дослідження комунікативних тактик та стратегій фешн-брендів дозволяє виявити нові тенденції та інноваційні підходи у сфері маркетингових комунікацій, що може сприяти розвитку теоретичних та практичних знань у цій галузі.
Об’єктом дослідження є сучасні українські бренди, такі як: «СHER17», «Gepur», «Coosh», а предметом – комунікативні стратегії та тактики, що сприяють формуванню та зміцненню брендової ідентичності. На основі проведеного аналізу визначено зміни у маркетингових інтернет-стратегіях, що використовуються успішними брендами. Особлива увага приділяється розгляду українських фешн-брендів, їхніх особливостей використання стратегій і тактик, що слугують основним інструментом для досягнення конкурентних переваг, формування сильного бренду та забезпечення ефективної взаємодії з аудиторією.
Основні висновки роботи вказують, що ефективна бренд-комунікація є ключовою для створення та підтримки унікальної брендової ідентичності, а також для залучення та утримання споживачів. Реалізація успішних комунікативних стратегій у фешн-брендингу вимагає інтегрованого підходу, який включає використання як традиційних, так і цифрових каналів комунікації.
Дослідження відкриває нові перспективи вивчення сучасного фешн-ринку та регулярний аналіз ефективності комунікаційних стратегій, що дозволяє брендам зберігати конкурентоспроможність на динамічному ринку моди.
Важливість теми зумовлена зростанням конкуренції на ринку моди та вироблення нових комунікативних стратегій для імідж-білдингу фешн-брендів. Також важливу роль відіграла цифровізація та поширення соціальних мереж, що радикально змінили ландшафт комунікацій у фешн-індустрії. Соціальні медіа стали ключовими платформами для взаємодії з клієнтами, побудови брендової ідентичності та створення ком'юніті навколо бренду. Розробка та впровадження комунікативних стратегій, які враховують ці вимоги, є критично важливими для підтримки лояльності клієнтів та збереження їх конкурентоспроможності. Крім того, дослідження комунікативних тактик та стратегій фешн-брендів дозволяє виявити нові тенденції та інноваційні підходи у сфері маркетингових комунікацій, що може сприяти розвитку теоретичних та практичних знань у цій галузі.
Об’єктом дослідження є сучасні українські бренди, такі як: «СHER17», «Gepur», «Coosh», а предметом – комунікативні стратегії та тактики, що сприяють формуванню та зміцненню брендової ідентичності. На основі проведеного аналізу визначено зміни у маркетингових інтернет-стратегіях, що використовуються успішними брендами. Особлива увага приділяється розгляду українських фешн-брендів, їхніх особливостей використання стратегій і тактик, що слугують основним інструментом для досягнення конкурентних переваг, формування сильного бренду та забезпечення ефективної взаємодії з аудиторією.
Основні висновки роботи вказують, що ефективна бренд-комунікація є ключовою для створення та підтримки унікальної брендової ідентичності, а також для залучення та утримання споживачів. Реалізація успішних комунікативних стратегій у фешн-брендингу вимагає інтегрованого підходу, який включає використання як традиційних, так і цифрових каналів комунікації.
Дослідження відкриває нові перспективи вивчення сучасного фешн-ринку та регулярний аналіз ефективності комунікаційних стратегій, що дозволяє брендам зберігати конкурентоспроможність на динамічному ринку моди.
Ключові слова :
фешн-брендинг лінгвомаркетинг комунікативні тактики комунікативні стратегії бренд-комунікація фешн-бренд інтернет-стратегії рекламна комунікація реклама медіалінгвістика fashion branding marketing communicative tactics communicative strategies brand communication fashion brand internet strategies advertising communication socialization advertising media linguistics
Галузі знань та спеціальності :
03 Гуманітарні науки::035 Філологія
Галузі науки і техніки (FOS) :
Мови та література
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
504.62 KB
Контрольна сума :
(MD5):ff3889d2183bbd406829b981d9daaa06
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International