Брендинг міста як інструмент підвищення його привабливості

Хитрук Д. В. Брендинг міста як інструмент підвищення його привабливості : кваліфікаційна магістерська робота : 281 Публічне управління та адміністрування / Хитрук Дмитро Владиславович. – Київ, 2023. – 90 с.

Метою кваліфікаційної магістерської роботи є дослідження теоретико-методичних засад формування територіального бренду та розробка практичних заходів з брендингу міста Біла Церква як інструменту підвищення його привабливості.
Об’єктом є процес розробки та реалізації брендингу міста як інструменту його привабливості на прикладі м. Біла Церква.
Предметом кваліфікаційної магістерської роботи є брендинг міста як інструмент підвищення його привабливості.
У роботі досліджено сутність поняття брендинг міста, його характеристики, особливості та критерії оцінювання; діагноствано особливості формування бренду міста як інструменту підвищення його привабливості;
проаналізовано підходи до побудови бренду міста; проведено загальний аналіз іноземного досвіду формування іміджу міст; обґрунтовано ефективність проведення брендингу українських міст; визначено особливості формування бренду міста на прикладі міста Біла Церква; обґрунтувати використання онлайн-брендингу, як засобу створення іміджу міста; сформовано рекомендації щодо брендингу міста Біла Церква як інструменту підвищення його привабливості.


Ключові слова: брендинг, імідж, конкурентоспроможність, інструмент підвищення, аспекти міста, економічний потенціал, ефективність управління, інвестиції, адаптація стратегій, інтернет-платформи.