Прагматика граматичних структур іспанської реклами (на матеріалі комерційної прес-реклами Іспанії)

Штейнберг О. Прагматика граматичних структур іспанської реклами (на матеріалі комерційної прес-реклами Іспанії) : кваліфікаційна робота на здобуття освітнього ступеня «бакалавр» : 035 Філологія / наук. кер. І. Моренець. Київ, 2024. 53 с.

Дослідження присвячено основним прагматичним аспектам різних граматичних структур в іспанській рекламі, що є невід’ємною частиною теперішнього суспільства, де реклама відіграє важливе значення. Раціональне використання граматичних структур з відповідним прагматичним потенціалом дозволяє успішно впливати на потенційних клієнтів. Виявлено та проаналізовано граматичні явища, які в аспекті комунікативно-прагматичної спрямованості використовуються для створення реклами. Сформульовано рекомендацій щодо використання граматичних засобів у створенні дієвих рекламних меседжів; зроблено огляд наукової літератури з цього питання; проаналізовано основні граматичні структури. З огляду на методологічний підхід здійснено якісний аналіз відібраних для дослідження рекламних текстів. Використано певну кількість логічних методів для вивчення прагматичних аспектів граматичних структур. Крім цього, застосовано метод контент-відбору для розуміння частотності використання різних граматичних конструкцій. Структура бакалаврської роботи включає теоретичний огляд проблем прагматики та граматики морфологічних засобів та різних синтаксичних побудов іспанської мови для створення прагматичної спрямованості іспаномовної реклами. Результати дослідження свідчать, що застосування граматичних структур, таких як: риторичні питання, наказові речення, модальні конструкції, слугують підвищенню ефективності рекламних текстів. Вони додають впевненості та переконливості, закликають до певних дій та створюють відчуття необхідності. Основні висновки роботи демонструють надзвичайну важливість прагматичного використання граматичних структур у створенні якісних та сучасних іспанських рекламних текстів, які змушують аудиторію відгукнутися та зреагувати. Використання прагматичного потенціалу граматичних структур сучасної іспанської мови в рекламних текстах сприяють встановленню комунікативного контакту зі споживачами.