Рекламний радіодискурс: соціокомунікативний та лінгвальний аспекти
Тип публікації :
Дисертація
Дата випуску :
2010
Автор(и) :
Ковтун Наталія Олексіївна
Науковий(і) керівник(и)/редактор(и) :
Серажим Катерина Степанівна
Мова основного тексту :
ua
eKNUTSHIR URL :
Цитування :
[APA 7] Ковтун, Н. О. (2010). Рекламний радіодискурс: соціокомунікативний та лінгвальний аспекти. [Дис. к. соц.ком., Київський національний університет імені Тараса Шевченка]. eKNUTSHIR. https://ir.library.knu.ua/handle/123456789/7155
[ДСТУ] Ковтун Н. О. Рекламний радіодискурс: соціокомунікативний та лінгвальний аспекти : дис. … к. соц.ком. : 05 Соціальні та поведінкові науки. Київ, 2010. 261 с. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/123456789/7155 (дата звернення: 18.07.2026).
Мета дослідження – розкрити дискурсивні параметри радіореклами, виявивши імпліцитні та експліцитні дискурсивні чинники її комунікативної ефективності на місцевому рівні; уточнити функціональне навантаження окремих мовних засобів кодування РРП та запропонувати практичні рекомендації, спрямовані на підвищення ефективності рекламної радіокомунікації.
Об’єктом дослідження є рекламний радіодискурс як різновид інституційного комунікативного дискурсу (у дослідженні проаналізовано лише комерційну рекламну інформацію, політична та соціальна радіореклама не береться до уваги).
Предмет дослідження становлять соціально-комунікативні аспекти рекламного радіодискурсу як чинники, що визначають його специфіку та впливають на комунікативну ефективність.
Наукова новизна роботи полягає в тому, що в ній обґрунтовано доцільність використання дискурсивного підходу до аналізу радіореклами та розглянуто рекламу на радіо саме з позицій дискурс-аналізу з метою з’ясування імпліцитних та експліцитних чинників її комунікативної ефективності. У межах комунікативно-ситуативного підходу запропоновано визначення рекламного радіодискурсу, уточнено його специфіку, структуру та здійснено спробу подальшої класифікації. Набув подальшого розвитку й аналіз історично-соціального контексту вітчизняної радіореклами, що є органічною складовою рекламного дискурсу на радіо. У дослідженні не лише описано історичні передумови становлення радіореклами в системі соціальних комунікацій, а й схарактеризовано специфіку її функціонування на сучасному етапі на прикладі черкаського радіоефіру.
Об’єктом дослідження є рекламний радіодискурс як різновид інституційного комунікативного дискурсу (у дослідженні проаналізовано лише комерційну рекламну інформацію, політична та соціальна радіореклама не береться до уваги).
Предмет дослідження становлять соціально-комунікативні аспекти рекламного радіодискурсу як чинники, що визначають його специфіку та впливають на комунікативну ефективність.
Наукова новизна роботи полягає в тому, що в ній обґрунтовано доцільність використання дискурсивного підходу до аналізу радіореклами та розглянуто рекламу на радіо саме з позицій дискурс-аналізу з метою з’ясування імпліцитних та експліцитних чинників її комунікативної ефективності. У межах комунікативно-ситуативного підходу запропоновано визначення рекламного радіодискурсу, уточнено його специфіку, структуру та здійснено спробу подальшої класифікації. Набув подальшого розвитку й аналіз історично-соціального контексту вітчизняної радіореклами, що є органічною складовою рекламного дискурсу на радіо. У дослідженні не лише описано історичні передумови становлення радіореклами в системі соціальних комунікацій, а й схарактеризовано специфіку її функціонування на сучасному етапі на прикладі черкаського радіоефіру.
Галузі знань та спеціальності :
05 Соціальні та поведінкові науки
054 Соціологія
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
1.79 MB
Контрольна сума :
(MD5):310177eef665c450eeed6a8cd9a6c263
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International