Рекламний радіодискурс: соціокомунікативний та лінгвальний аспекти

Мета дослідження – розкрити дискурсивні параметри радіореклами, виявивши імпліцитні та експліцитні дискурсивні чинники її комунікативної ефективності на місцевому рівні; уточнити функціональне навантаження окремих мовних засобів кодування РРП та запропонувати практичні рекомендації, спрямовані на підвищення ефективності рекламної радіокомунікації.
Об’єктом дослідження є рекламний радіодискурс як різновид інституційного комунікативного дискурсу (у дослідженні проаналізовано лише комерційну рекламну інформацію, політична та соціальна радіореклама не береться до уваги).
Предмет дослідження становлять соціально-комунікативні аспекти рекламного радіодискурсу як чинники, що визначають його специфіку та впливають на комунікативну ефективність.
Наукова новизна роботи полягає в тому, що в ній обґрунтовано доцільність використання дискурсивного підходу до аналізу радіореклами та розглянуто рекламу на радіо саме з позицій дискурс-аналізу з метою з’ясування імпліцитних та експліцитних чинників її комунікативної ефективності. У межах комунікативно-ситуативного підходу запропоновано визначення рекламного радіодискурсу, уточнено його специфіку, структуру та здійснено спробу подальшої класифікації. Набув подальшого розвитку й аналіз історично-соціального контексту вітчизняної радіореклами, що є органічною складовою рекламного дискурсу на радіо. У дослідженні не лише описано історичні передумови становлення радіореклами в системі соціальних комунікацій, а й схарактеризовано специфіку її функціонування на сучасному етапі на прикладі черкаського радіоефіру.

Ковтун Н. О. Рекламний радіодискурс: соціокомунікативний та лінгвальний аспекти : дис. ... к. соц.ком. : 27.00.06 Прикладні соціально-комунікаційні технології / Ковтун Наталія Олексіївна. - Київ, 2010 – 261 с.