Туристичний бренд як інструмент підвищення туристичної привабливості дестинації (на прикладі м. Кривий Ріг)

В сьогоднішніх реаліях, ринок міжнародного туризму переповнений різноманітними варіантами туристичних продуктів – туристи мають широкий вибір, а тому стають дедалі вибагливими до унікальності та якості надання туристичних послуг. Туристичні дестинації конкурують в глобальному масштабі за увагу потенційних туристів. Внаслідок, виникає гостра необхідність формувати оригінальний неповторний образ та нові характеристики туристичної пропозиції. У досягненні заданої цілі велике значення має ефективне впровадження туристичного бренду як методу посилення туристичної конкурентоспроможності території.
Головним викликом для поглибленого дослідження процесу туристичного брендингу є неправильне застосування даного потужного інструменту у вимірі українських міст, зокрема Кривого Рогу. Наявний бренд не відображає цінність туристичних ресурсів Кривбасу, і загалом не має відношення до туристичної індустрії. Можна стверджувати: попри існування туристичного бренду, показники туристичної привабливості міста серед потенційних відвідувачів не збільшуються. Таким чином, сьогоднішній бренд не працює на результат, що формує необхідність замінити його на новий з урахуванням туристичного образу міста.

Антонюк А. Р. Туристичний бренд як інструмент підвищення туристичної привабливості дестинації (на прикладі м. Кривий Ріг) : кваліфікаційна робота бакалавра : 242 Туризм / Антонюк Анастасія Русланівна. - Київ, 2023. - 62 с.