Стратегія інтегрованих маркетингових комунікацій українських виробників шоколаду на міжнародних ринках

Джам А. О. Стратегія інтегрованих маркетингових комунікацій українських виробників шоколаду на міжнародних ринках : кваліфікаційна робота магістра : 075 Маркетинг / Джам Анастасія Олегівна. - Київ, 2023. - 145 с.

Мета дипломної роботи полягає в узагальненні теоретичних підходів щодо дослідження ІМК та надання практичних рекомендацій задля підвищення ефективності реалізації стратегії ІМК українських виробників шоколаду та поширення українських натуральних солодощів преміум-класу на міжнародних ринках.
Об’єктом дослідження є маркетингова комунікаційна діяльність українських виробників шоколаду на міжнародних ринках.
Предметом дослідження є теоретико-методичні засади і практичні рекомендації щодо формування та реалізації стратегії ІМК для вітчизняних виробників шоколаду на міжнародних ринках в умовах зростання обізнаності споживачів про українську продукцію після повномасштабного вторгнення росії.
У роботі зазначені ризики при впровадженні стратегії ІМК, такі як: ризики макро та мікромаркетингового середовища, валютні, фінансові та ризики форс-мажор, які варто враховувати, щоб ефективно здійснювати маркетингову діяльність на міжнародному ринку.

The aim of the research is to generalize IMC research theoretical approaches and provide practical recommendations to increase the IMC strategy implementation effectiveness for Ukrainian chocolate producers and the Ukrainian premium-class natural sweets distribution in international markets.
The subject of research is the theoretical and methodological principles and practical recommendations for the formation and implementation of the IMC strategy for domestic chocolate producers in international markets in the conditions of increasing consumer awareness of Ukrainian products after the full-scale invasion of russia.
The object of the research is the marketing communications activity of Ukrainian chocolate producers in international markets.
The obtained results can be used to develop recommendations regarding the application of the IMC strategy that enable the management to improve the process of managing the company's marketing activities, expand its presence in international chocolate markets, and determine the economic growth of Ukraine during and after the end of the war.