Управління маркетинговою діяльністю підприємства сфери послу

Кундо Д. Я. Управління маркетинговою діяльністю підприємства сфери послу : кваліфікаційна робота магістра : 073 Менеджмент / Кундо Діана Яківна ; наук. кер. А. О. Полторацька. Київ, 2025. 94 с.

Метою дослідження є вивчення теоретичних засад і практичних підходів до управління маркетинговою діяльністю підприємств сфери послуг з метою визначення найбільш ефективних засобів покращення результатів діяльності компанії та її конкурентоспроможності на ринку. Роботу присвячено питанням управління маркетинговою діяльністю підприємства у сфері послуг, зокрема — оптимізації рекламних кампаній та підвищенню ефективності залучення клієнтів. У роботі обґрунтовано необхідність стратегічного підходу до планування маркетингових активностей в умовах високої конкуренції та динаміки споживчого попиту. Виділено ключові напрями маркетингової діяльності, такі як цифрові комунікації, сегментація аудиторії, розрахунок ефективності вкладень та побудова довгострокових відносин з клієнтами.. Особливу увагу приділено аналізу витрат, рентабельності, середнього чека та показників самофінансування у коротко- та середньостроковій перспективі. Отримані результати можуть бути використані підприємствами для побудови ефективної системи управління маркетингом з метою досягнення сталого зростання та прибутковості